SYSTEMA BRUSHVOLUTION เมื่อผู้นำตลาด Oral Care ใช้ Pop Culture Strategy ยึดสยามสร้าง Brand Shift ครั้งใหญ่ในรอบ 26 ปี

หลังปลุกกระแส “คนไทยต้องเปลี่ยนแปรง” เมื่อกลางปีที่ผ่านมา ในโอกาสครบรอบ 26 ปีที่อยู่คู่คนไทย SYSTEMA สร้าง “การเปลี่ยนแปลง” ครั้งใหญ่ทั้งภาพ การสื่อสาร และ อัพลุคใหม่ทั้งซีรีส์แปรงสีฟัน ภายใต้แคมเปญ SYSTEMA Brushvolution แปรง Gen S แปรงเจนใหม่ แมทช์แปรงที่ใช่ ดีไซน์มาเพื่อคุณ เปลี่ยนภาพจำเดิม ๆ ของแปรงสีฟัน ให้กลายเป็น “แบรนด์ที่พูดกับ Gen ใหม่แบบเข้าใจจริง

ที่น่าสนใจคือ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ SYSTEMA ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแพ็กเกจ แต่คือการประกาศทิศทางใหม่จาก “ของใช้ในบ้าน” สู่การเป็น Lifestyle Oral Care Brand ที่พูดกับคนรุ่นใหม่แบบเข้าใจ Insight จริง ไม่ได้แค่บอกว่า “แปรงฟันให้สะอาด” แต่บอกว่า ช่องปากดี คือจุดเริ่มต้นของคุณภาพชีวิตที่ดี และแปรงที่ดี…ควร “แมทช์” กับช่องปากที่แตกต่างของแต่ละคน

โดยSYSTEMAมองเห็นว่าพฤติกรรมคนไทยเปลี่ยนไป ในยุคนี้คนรุ่นใหม่เลือกระดับ Skincare ตามสภาพผิว แล้วทำไม “แปรงสีฟัน” จะเลือกระดับไม่ได้ คำถามนี้คือจุดเริ่มต้นของ Gen S – Brush for Your Own Type ที่ SYSTEMA ปรับโฉมใหม่ ทั้งแพ็กเกจจิ้งใหม่ที่ทันสมัย เพิ่มความหลากหลายของแปรงแต่ละรุ่นให้มากขึ้นด้วยนวัตกรรมเพื่อตอบโจทย์สุขภาพช่องปากที่แตกต่างกันของคนไทย

ถ้าพูดให้เห็นภาพชัดคือ

รูปแบบของแปรงและแพ็กเกจดู Modern และ Smart ขึ้นด้วย S Curve Design สะท้อนเอกลักษณ์แบรนด์
ดึงจุดเด่นของแต่ละรุ่น บนแพ็กเกจให้ชัดเจนขึ้น คือหยิบแล้วรู้ทันทีว่ารุ่นไหนเหมาะกับใคร
มีทั้งหมด 12 รุ่น ครอบคลุมรูปแบบช่องปากที่แตกต่างกันของคนไทย ตั้งแต่ ขนาดของหัวแปรงที่ต่างกันตามขนาดช่องปาก, ระดับความนุ่มรวมถึงฟังก์ชันของขนแปรงที่ใส่มาให้เลือกได้หลากหลาย, แปรงสำหรับคนจัดฟัน, หรือแม้แต่แปรงสีฟันที่ทำมาให้เหมาะกับช่องปาก ผู้หญิง และ วัยรุ่น เขาก็มีให้เลือก

ยกตัวอย่างแปรงสีฟัน 6 รุ่นหลัก เช่น

Systema Slim TEQ: นวัตกรรมแปรงขจัดพลัคจากญี่ปุ่น หัวแปรงสลิม ขนแปรงปักแบบ V-CROSS PATTERN นุ่มแต่ปักแน่น ช่วยขจัดคราบพลัคมากกว่า 85% ซอกซอน สะอาดลึกถึงฟันซี่ในสุด

สำหรับ Systema Spiral Charcoal: นวัตกรรมขนแปรงบิดเกลียวหมุน Spiral พลัง 2 ขนแปรงมาบิดเกลียวรวมกันเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการขัดคราบพลัคและอาหารตามผิวฟัน คอฟัน และร่องเหงือก ที่สำคัญขนแปรงผสมกับถ่าน บินโชตัน ชาร์โคล จากญี่ปุ่น ที่มีประสิทธิภาพในการดูดซับความชื้น กลิ่น และยังช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียบนขนแปรงได้

ส่วน Systema OD: นวัตกรรมแปรงเพื่อคนจัดฟันโดยเฉพาะ ด้วยเทคโนโลยีขนแปรง 2 ระดับ รูปทรงตัว V ทำความสะอาดเศษอาหารบริเวณแบร็กเก็ตและใต้ลวดเหล็กจัดฟัน ขนนุ่ม ไม่เจ็บเหงือก

ต่อมาSystema Soft & Slim: รุ่นยอดนิยมอันดับ 1 ขนนุ่มพิเศษ สุดยอดขนแปรงปลายเรียวแหลม นุ่ม และ ยืดหยุ่น พร้อมสปริงตัวดี ซอกซอนได้ดีเยี่ยมลึกถึงร่องเหงือก

และ Systema Lady Pink: ขนแปรง 2 LAYERS ผลิตจากวัสดุพิเศษ 2 ชนิดคือ PBT คงทน ไม่บานง่าย – TPEE วัสดุชนิดใหม่ที่นำมาผสมในขนแปรง มีความนุ่ม flexible สูง ทนต่อแรงขัดได้ดี และช่วยในการขจัดคราบพลัคได้ดียิ่งขึ้น หัวแปรงบางลง 40% ซึ่งเหมาะกับช่องปากของผู้หญิงโดยเฉพาะ สามารถเข้าซอกซอนได้ลึกถึงฟันกราม 4 ซี่ในสุด

Systema Power Teen: แปรงสำหรับวันรุ่นโดยเฉพาะ หัวแปรงเล็กและบางพิเศษ เข้าพอดีกับช่องปากที่ยังโตไม่เต็มที่ของวัยทีน เข้าถึงได้ตรงจุด ซี่ต่อซี่ สะอาดลึกจนถึงฟันกราม 4 ซี่ในสุด ถูกคิดค้นมาแล้วว่าเหมาะกับ Gen Z

เรียกได้ว่านี่คือ การยกระดับ “แปรงสีฟัน” จากของใช้ สู่ Smart Personal Oral Care Tool ที่แท้ทรู

นอกจาก Product Launch แล้ว SYSTEMAยังสร้าง Cultural Movement ที่ปฏิวัติการเปลี่ยนแปรงสีฟันครั้งใหญ่ค่านิยมใหม่ ผ่านจัดงานSYSTEMA BRUSHVOLUTION ใจกลาง สยามสแควร์ บล็อกไอ ยึด Media Zone ตั้งแต่ ป้าย OOH, จอ Digital Billboard, Workshop Zone และ Interactive Zone ที่ให้แต่ละคนมาร่วมทำความรู้จักและเลือกแปรงที่ใช่ “แมทช์กับช่องปากของตัวเอง” แบบ Personalization

งานนี้นอกจากมี ต่อ-ธนภพ ตัวแทน “คนเจนใหม่ที่กล้าเปลี่ยน” มาเปิดตัวแปรงสีฟัน Gen S แล้ว ยังมีมินิคอนเสิร์ตจาก “Bowkylion” และ “PROXIE” เติมพลังความเป็น Pop Culture ให้การดูแลสุขภาพช่องปากมี “Beat” ที่สนุกขึ้น รวมถึงกิจกรรม ลุ้นรับ Exclusive Box Set พร้อมแปรง Gen S และกระเป๋าดีไซน์พิเศษแบบ Limited Edition