MI GROUP ประเมินว่า ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาไทยในช่วง 5 เดือนแรก (ม.ค. – พ.ค.) 2026 หดตัวลงที่ -4.48% โดยมีมูลค่ารวม 32,866 ล้านบาท ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าที่ประเมินไว้ในช่วงต้นปีอย่างมีนัยสำคัญ

อุตสาหกรรมโฆษณาไทย 8.3 หมื่นล้านบาท

พิษเศรษฐกิจ-กำลังซื้อร่วง สื่อดั้งเดิมซึม ดิจิทัลบวกสวนกระแส
ปี ค.ศ. มูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณาไทย (ล้านบาท)
2022 80,988
2023 84,817
2024 85,780
2025 84,959
5 เดือนแรก (ม.ค. – พ.ค.) 2026 32,866
2026 (คาดการณ์) 83,869
เม็ดเงินโฆษณาไทย 5 เดือนแรก (ม.ค. – พ.ค.) 2026 แบ่งตามกลุ่มสื่อ มูลค่า (ล้านบาท)
สื่ออินเทอร์เน็ต 13,394
สื่อทีวี 11,924
สื่อโฆษณานอกบ้าน 5,586
สื่อโรงภาพยนตร์ 906
สื่อวิทยุในกรุงเทพฯ 867
สื่อหนังสือพิมพ์ 126
สื่อนิตยสาร 64
หน่วยตัวเลข: ล้านบาท
ที่มา: MI Group, มิถุนายน 2026

ปัจจัยสำคัญที่เข้ามากดดันอุตสาหกรรมโฆษณาไม่ได้เกิดจากปัญหาเศรษฐกิจภายในประเทศเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นผลกระทบสะสมจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ภาวะเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวช้า กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังคงอ่อนแอ ความเปราะบางของผู้ประกอบการ SMEs

ตลอดจนการปรับลดบุคลากรในหลายอุตสาหกรรมอันเป็นผลจากเศรษฐกิจถดถอยและการเข้ามาแทนที่ของเทคโนโลยี AI

ภาพรวมเซกเมนต์สื่อจึงสะท้อนการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน โดยสื่อโทรทัศน์ที่เคยมีเม็ดเงินโฆษณาสูงกว่า 70,000 ล้านบาทต่อปีในอดีต ปัจจุบันเผชิญภาวะหดตัวอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าตลอดทั้งปีจะเหลือมูลค่าไม่ถึง 40% ของจุดสูงสุด

ขณะที่สื่อดั้งเดิมประเภทอื่น ๆ ทั้งหนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และภาพยนตร์ รวมถึงสื่อนอกบ้าน ต่างอยู่ในสภาวะติดลบในช่วง 5 เดือนแรกเช่นเดียวกัน

ในทางกลับกัน สื่ออินเทอร์เน็ตยังคงเป็นเพียงสื่อเดียวที่สามารถเติบโตสวนกระแสได้ในขณะนี้ โดยเม็ดเงินโฆษณาในสื่อดิจิทัล จาก 2,783 ล้านบาทในปี 2012 (อาจมีข้อจำกัดในการรวรวมและจัดเก็บข้อมูลในขณะนั้น) คาดว่าตัวเลขในปีนี้จะสูงถึง 32,145 ล้านบาท หรือเติบโตมากกว่า 10 เท่า อ้างอิง สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT)

ปัจจัยสนับสนุนหลักมาจากการที่ประเทศไทยมีอัตราการเติบโตของ E-Commerce สูงเป็นอันดับ 2 ของอาเซียน และผู้บริโภคจำนวนมากได้ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมไปสู่รูปแบบ Omni Channel อย่างถาวร โดยมีคนไทยถึง 76% ที่ช้อปปิ้งออนไลน์อย่างน้อยเดือนละ 1 ครั้ง ส่งผลให้แบรนด์สินค้าและการจับจ่ายใช้สอยถูกเชื่อมโยงเข้ากับแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างแนบแน่น

คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ในฐานะ CEO ของ Media Agency ‘MI GROUP’ และ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่า สำหรับแนวโน้มในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 อุตสาหกรรมโฆษณาอาจเริ่มเห็นสัญญาณบวกที่ชัดเจนขึ้น จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ การฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยว และการใช้จ่ายที่คาดว่าจะทยอยกลับเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ

โดยประเมินว่าภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาตลอดทั้งปีจะติดลบน้อยลงมาอยู่ที่ -1.3% หรือมีมูลค่ารวมประมาณ 83,869 ล้านบาท

ทั้งนี้ กลุ่มอุตสาหกรรมและสินค้าที่คาดว่าจะมีความคึกคักเป็นพิเศษในการอัดฉีดเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลัง ได้แก่ กลุ่มค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซที่ยังคงครองอันดับ 1 อย่างต่อเนื่อง กลุ่มเว็บไซต์และแอปพลิเคชันที่มีอัตราการเติบโตแรงที่สุด รวมถึงกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ สินค้าสกินแคร์ รถยนต์โดยเฉพาะกลุ่ม EV จากจีน ผลิตภัณฑ์นมทางเลือก และกลุ่มการสื่อสารและโทรคมนาคมที่เน้นการทำโปรโมชันร่วมกับบริการสตรีมมิ่ง

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม: วิกฤตเงียบ สื่อหลักกำลังอ่อนแอ เม็ดเงินไหลออกนอกประเทศ