เมื่อดีไซน์กับความเชื่อมารวมกัน ผลที่ได้ก็คือสินค้าขายดีจนแทบหมดสต๊อก

แม้ความเชื่อจะเป็นสิ่งที่มองไม่เห็นด้วยตาเปล่า แต่หากนำความนามธรรมนี้มารวมกับสิ่งที่เป็นรูปธรรมอย่างสินค้า

ความนามธรรมที่ว่าก็สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้ของธรรมดาๆ แตกต่างจากของที่มีอยู่ในตลาด

และสร้างยอดขายที่มากขึ้นให้กับแบรนด์ได้เหมือนกัน

สะท้อนจากสินค้าที่มาจากมันสมองของคนไทยอย่างดินสอชุดมงคลชีวิตจากมิวเซียมสยาม และถุงผ้ามงคลจากแบรนด์ Madmatter

ดินสอชุดมงคลชีวิตจากมิวเซียมสยาม

เพราะการเตรียมตัวสอบแต่ละครั้งของเด็กไทยไม่ได้มีแค่การอ่านหนังสือ แต่คือการพึ่งสิ่งศักดิ์สิทธิ์ทั้งในรูปแบบของการขอพรหรือบนบานศาลกล่าว

มิวเซียมสยามเลยออกสินค้าอย่างดินสอชุดมงคลชีวิตที่ฟังก์ชันการใช้งานก็ไม่ได้แตกต่างจากดินสอทั่วไป แต่โดดเด่นด้วย Emotional กับการติดสัญลักษณ์ของสิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่เป็นความเชื่อของคนไทยเข้าไปที่หัวดินสอ

ผลที่ได้ก็คือยอด Engagement ในโลกออนไลน์ที่ทำให้ผู้คนต่าง Tag เพื่อนของตัวเองมาซื้อ จนทำให้เพจของมิวเซียมสยามต้องประกาศว่าสินค้าในออนไลน์หมดสต๊อกแล้ว!

ถุงผ้ามงคลจากแบรนด์ Madmatter 

Madmatter คือแบรนด์แฟชั่นที่เกิดมาจากเด็กไทยที่มีฐานลูกค้าเล็กๆ เป็นของตัวเอง แต่ Turining Point ที่ทำให้ Madmatter เป็นที่รู้จักของผู้คนมากขึ้น จนทำให้มีสื่อไปสัมภาษณ์แนวคิดในการทำแบรนด์ก็คือสินค้าอย่าง ‘Mongkol Bag’

ซึ่งจริงๆ แล้ว Mongkol Bag ก็คือถุงผ้าแฟชั่นทั่วไป แต่สร้างมูลค่าเพิ่มจนทำให้ลูกค้าเต็มใจซื้อสินค้าอย่างถุงผ้าในราคา 890 บาท และทำให้แบรนด์ได้รับรางวัล Good Design Award ไปก็คือการนำความเชื่ออย่างเรื่องของ ‘สีมงคล’ ใส่ลงไปในงานดีไซน์

แต่ไม่ใช่แค่ว่าคนเกิดวันนี้เหมาะกับสีอะไรเท่านั้น เพราะ Madmatter เลือกที่จะใส่ทุกสี ที่สร้างความมงคลในทุกด้านให้กับคนที่เกิดวันต่างๆ

ยกตัวอย่างให้เห็นภาพง่ายๆ หากเป็นแบรนด์กระเป๋าสตางค์ทั่วไปก็จะบอกว่าคนที่เกิดวันพฤหัสบดีเหมาะจะใช้กระเป๋าตังค์สีเขียวเพื่อเสริมด้านการอุปถัมภ์

แต่ความเชื่อในเรื่องของสีประจำวันเกิดนั้นมีมากกว่านั้น เพราะนอกจากสีเขียวเรื่องโชคลาภ คนเกิดวันพฤหัสบดีก็ยังเหมาะกับสีชมพู สีน้ำเงินที่จะเสริมในด้านอื่นๆ ด้วยเช่นกัน

พวกเขาจึงเลือกใส่ทุกสีที่เป็นมงคลกับคนเกิดวันนั้นๆ และใช้รสนิยมในการจัดเรียงสีที่มีอยู่มากมายจนกลายมาเป็นสินค้าที่มีดีไซน์สวยงาม

ทั้งสองจึงเป็น Case Study ที่น่าสนใจ ที่สะท้อนให้เห็นว่า แม้จะเป็นเพียงแค่แบรนด์เล็กๆ ที่ไม่มีเม็ดเงินในการทำโฆษณามากมาย แต่พวกเขาก็ทำให้ผู้คนสนใจได้ด้วยการสร้างมูลค่าเพิ่มลงในตัวสินค้า

และมูลค่าที่พวกเขาเลือกมา ก็คือการนำเอาความเชื่อซึ่งเป็นสิ่งที่ฝังรากอยู่ในจิตใจของคนไทยมารวมกับงานดีไซน์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว

เสริมทั้งเรื่องของแฟชั่นและความมั่นใจในการใช้งาน


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer