หลังจาก โค้ก ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา “ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน” ก็สร้าง engagement ได้มากมายในโลกออนไลน์ โดยเห็นได้จากการที่มีคนออกมา Tweet ความในใจ เพื่อเปิดใจกันทางทวิตเตอร์ผ่าน #ยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กัน เป็นจำนวนมาก

จากปรากฏการณ์ User Generated Content ที่ถูกจุดกระแสขึ้นในโลกทวิตเตอร์ ได้สะท้อนให้เห็นว่าภาพยนตร์โฆษณาตัวนี้ของโค้กสามารถจับเอา Insight ของคนยุคนี้มาเล่นได้อย่างถูกจุด โดยหยิบเอาประเด็นของสังคมไทยที่คนส่วนมากมักจะไม่กล้าพูดสิ่งที่ตัวเองคิดอยู่ภายในใจหรือพูดถึงสิ่งที่ตัวเองรู้สึกแบบตรงไปตรงมากับคนใกล้ชิด เพราะกลัวว่าหากพูดออกมาจะนำมาซึ่งความไม่พอใจกันหรือเกิดความขัดแย้งต่างๆ ขึ้นมาในภายหลัง

จากจุดนี้ถือว่า เจ้าตลาดน้ำอัดลมอย่าง โค้ก กำลังจะเปลี่ยนแนวคิดที่ขัดแย้งกับความรู้สึกของคนไทย โดยสนับสนุนให้คนไทยกล้าหันมาเปิดใจกับคนที่ตัวเองรักเพื่อให้ใกล้ชิดกันมากยิ่งขึ้น ผ่านหนังโฆษณาชุด “ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน” ที่สะท้อนความกลัวและเปลี่ยนเป็นความกล้าได้ดี เท่าที่ดูจากหนังเป็นสถานการณ์เรื่องราวที่เรียกว่าได้สร้างความอึดอัดใจกับวัยรุ่นไทยในตอนนี้มากที่สุด ทำให้คนที่ดูเข้าใจหรือเคยเกิดขึ้นกับตัวเองมาแล้วล้วนๆ ผ่าน 3 มุม ดังนี้

  1. พ่อลูกกับการเลือกเรียนในสิ่งที่ตัวเองชอบซึ่งขัดกับที่พ่ออยากให้เรียน ในเรื่องที่ 1 ดูแล้วอบอุ่น แต่การที่จะบอกกับพ่อว่าจริงๆ แล้วอยากเรียนอะไร มันก็คงยาก เมื่อสีหน้าของพ่อกำลังภูมิใจที่ลูกสอบติดแพทย์ แต่ลูกกลับเลือกบอกพ่อว่าจริงๆ แล้ว จิตรกร คือสิ่งที่อยากจะเป็นมากที่สุด และความสุขก็เกิดขึ้นหลังจากที่ทั้งคู่ได้เปิดใจกัน

  1. ระหว่างครอบครัวกับการเปิดเผยกับพ่อแม่ว่าชอบเพศเดียวกัน ของกลุ่ม LGBT ที่สมัยนี้สังคมไทยได้เปิดกว้างให้กลุ่มนี้มากขึ้น แต่กับคนในครอบครัวก็เป็นเรื่องยากที่จะพูดมันออกมาเช่นกัน สำหรับเรื่องที่ 2 นี้ถ้าดูแล้วคงเครียดไม่น้อยเมื่อลูกชายพาเพื่อนชายมากินข้าวกับแม่ที่บ้านและบอกกับแม่ว่า เรา 2 คนเป็นแฟนกันนะแม่ ถ้าดูจากหนังคงเป็นการจุดประกายความกล้าได้ดีเลยทีเดียว ที่จะบอกในสิ่งที่ตัวเองเป็น และมันมาพร้อมกับผลลัพธ์ที่วิเศษ ที่ทำให้คนในครอบครัวได้ใกล้ชิดกันอย่างมีความสุข

  1. คู่รักกับเรื่องความชอบที่ไม่ตรงกัน เมื่อคู่รักหนุ่มสาวกำลังจะไปรับประทานอาหารค่ำสุดหรูในวันครบรอบ ซึ่งเป็นวันพิเศษ และเป็นธรรมดาที่ฝ่ายหญิงต้องการ แต่การขัดใจแฟนคงไม่ดีแน่ๆ แต่ฝ่ายชายกลับเลือกที่จะพูดความในใจออกมาว่าไม่อยากกินร้านหรูๆ แบบนี้ และสุดท้ายการเปิดใจก็ทำให้เกิดความเข้าใจกัน จบด้วยการกินข้าวต้มริมถนน เรียกได้ว่าเป็นการหักมุมได้ดีและตรง Insight ของคู่รักวัยรุ่นไทยได้อย่างฉลาด

นอกจากหนังโฆษณาจะสร้างกระแสและสะท้อนแนวความคิดให้คนหันมาเปิดใจให้ความสัมพันธ์ได้ใกล้ชิดกันแล้ว อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่าหนังเรื่องนี้ยังทำหน้าที่เป็นตัวจุดประกาย สร้าง User Generated Content ผ่านพื้นที่ของ Social อย่าง Twitter ที่มีคนมาร่วมแชร์เรื่องราวการเปิดใจของตัวเองอีกด้วย  ถือว่า Campaign นี้ได้กลายเป็นอีกหนึ่ง Case Study ที่จุดประกายสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยหันมาพูดกันมากขึ้น เพื่อให้ชีวิตมีความสุขในแบบที่ตัวเองเป็น และกระชับความสัมพันธ์ให้ใกล้กันยิ่งขึ้น พูดได้ว่าเป็นหนังที่น่าจับตาและชวนติดตามเลยทีเดียว

#ยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กัน #CokeTh



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer