Facebook ลด Reach มีผลอะไร
วันนี้ Facebook User มี 49 ล้านคน เติบโต 4% จากปีที่ผ่านมา การมี Facebook User ที่มากมายขนาดนี้ ได้เป็นสื่อเนื้อหอมที่แบรนด์ต่างต้องการแย่งชิง พื้นที่โฆษณา ทั้งฟรีและจ่ายเพื่อเป็นกระบอกเสียงบอกต่อไปยังประชากร Facebook ทั้ง 49 ล้านคน
ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา Facebook ปรับลด Reach (อีกแล้ว) และการปรับลด Reach นี่เอง ได้เกิดคำถามในใจ และนอกใจนักการตลาดในโลกโซเชียลว่า การปรับ Algorithm ลด Reach ในครั้งนี้จะเกิดการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของ
Total Brand Post
Total Engagement
และ Engagement per Post หรือค่าเฉลี่ยต่อการโพสต์ 1 ครั้ง อย่างไร
พเนิน อัศววิภาส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร วันบิต แมทเทอร์ ได้ให้คำตอบในงาน Thailand Zocial Awards 2018
จากการเก็บดาต้าเบสใน Facebook ในช่วง 2017-2018 พบว่า
Total Brand Post มีจำนวนมากขึ้นถึง 52%
Total Engagement เพิ่ม 12%
และในส่วนของ Engagement per Post หายไปถึง 27%
สะท้อนให้เห็นถึงแบรนด์มีการโพสต์ใน Facebook มากขึ้น แต่ Engagement ได้น้อยกว่าที่โพสต์ เกิดการแย่งชิงพื้นที่สื่อ ทางออกคือสายเปย์หนักเท่านั้นที่จะได้พื้นที่ที่ดีๆ ในหน้า Facebook
แต่สายเปย์อย่างเดียวคงไม่พอ เพราะผู้ใช้ Facebook มากกว่า 70% มีพฤติกรรมเลื่อนหน้าจออย่างรวดเร็วเพื่อหาคอนเทนต์ที่สนใจ การสร้าง Engagement per Post นอกจากการเปย์หนักแล้ว ยังต้องมี คอนเทนต์ และภาพประกอบที่โดนสายตาประชากร Facebook ด้วย
Facebook ลด Reach มีผลอะไร
นอกจากการปรับ Algorithm แล้ว ข้อมูลที่น่าสนใจใน Facebook อีกข้อมูลหนึ่งคือ Format Post แบบไหนที่จะได้ Engagement ดีๆ กลับไป
เรื่องนี้พเนินได้นำข้อมูลของ Facebook Pace หลายแสน Page มาศึกษายอด Engagement ต่อ Post พบกว่า
VDO มียอด Engagement สูงสุด มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 2,556 Engagement ต่อ Post
อันดับสอง Photo มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 1,273 Engagement ต่อ Post
อันดับสาม Like มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 1,199 Engagement ต่อ Post
อันดับสี่ Event มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 387 Engagement ต่อ Post
อันดับห้า Note มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 115 Engagement ต่อ Post
และสุดท้าย Status เป็น Text อย่างเดียว มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 32 Engagement ต่อ Postเท่านั้น เรียกว่ามีแค่ Text เราไม่อ่าน
คิดอ่านคอนเทนต์ความรู้อย่าลืม Marketeeronline.co
Facebook ลด Reach มีผลอะไร
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ