การท่องเที่ยว ถือเป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจสำคัญของประเทศ… ในแต่ละปีประเทศไทยเปิดบ้านรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกไม่ต่ำกว่า 38-40 ล้านคน สร้างรายได้กว่า 2.2 ล้านล้านบาทให้กับประเทศ
อีกทั้งจำนวนตัวเลขนักท่องเที่ยวยังมีแนวโน้มเติบโตขึ้นทุกปี ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีในภาคของเศรษฐกิจแต่คำถามที่ตามมาคือวิธีรับมือกับจำนวนตัวเลขนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นทุกปีนี้ได้อย่างไร โดยเฉพาะในแง่ของการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมให้ยังคงสมบูรณ์
การท่องเที่ยวเติบโต แต่จะโตอย่างไรถึงยั่งยืน?
ในเมื่อตัวเลือกแรกๆ ของนักท่องเที่ยวที่เลือกปักหมุดประเทศไทย จุดหมายปลายทางคงหนีไม่พ้นเดินทางมาสัมผัสกับธรรมชาติที่สมบูรณ์ หลากหลายทั้งป่า ภูเขา หรือทะเล
การที่จะยืนระยะแข่งขันในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวได้ คือต้องรักษาความสมบูรณ์ของธรรมชาติไว้ให้ได้มากที่สุด
ซึ่งต้องเริ่มตั้งแต่การสร้างจิตสำนึกที่ดีให้กับผู้ที่เข้ามาท่องเที่ยว รวมถึงสร้างเทรนด์ท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนใส่ใจสิ่งแวดล้อม (Responsible tourism) ให้กับตัวนักท่องเที่ยวและผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้อง เเละยังสอดคล้องกับเทรนด์โลกในปัจจุบันที่ทุกคนต่างหันมาดูแลสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง
‘The One for Nature’
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง (DMCR) หน่วยงานภาครัฐ และผู้ประกอบการเกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี ผนึกกำลังร่วมกันจัดโครงการ The One for Nature เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทยในเชิงอนุรักษ์ธรรมชาติ หรือ “Responsible tourism”
ประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้ประเทศไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมอย่างยั่งยืน ให้กับนักท่องเที่ยวทั่วโลก ดำเนินงานใน 3 แนวทาง
1. สอดแทรกแนวคิดการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติให้อยู่ในใจของนักท่องเที่ยว และใช้กลยุทธ์สื่อสารกับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เพื่อผลักดันให้เป็นกระแสทั่วโลกในวงกว้างด้วยช่องทางออนไลน์
2. การจัดกิจกรรมรณรงค์ภาคสนามใน 3 พื้นที่ท่องเที่ยวยอดนิยม ณ จังหวัดเชียงใหม่ จังหวัดภูเก็ต และเกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี
3. การจัดกิจกรรมจัดวางวัสดุเพื่อฟื้นฟูระบบนิเวศแนวปะการัง ณ เกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี ทั้งนี้ ได้รับความร่วมมือจากกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง หน่วยงานท้องถิ่น และผู้ประกอบการในพื้นที่เป็นอย่างดียิ่ง
สำหรับโครงการ “The One For Nature” มีนิยามคือ ทุกคนสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการท่องเที่ยวที่ตระหนักถึงความรับผิดชอบต่อแหล่งท่องเที่ยวและธรรมชาติได้ โดยเริ่มใช้กลยุทธิ์สื่อสารกับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เพื่อผลักดันให้เป็นกระแสทั่วโลกในวงกว้างด้วยช่องทางออนไลน์ ทั้งการใช้ Key Influencer ชาวต่างชาติ และกิจกรรมออนไลน์ผ่าน microsite เชิญชวนให้มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในแนวคิดแบบ Responsible Tourism
รวมไปถึงกิจกรรมเสริมภาคสนาม ที่ 3 จังหวัดหลัก อันเป็นจุดท่องเที่ยวยอดนิยม ได้แก่ เชียงใหม่ ภูเก็ต และเกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี เพื่อสื่อสารแนวคิดการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ ผ่านกิจกรรม โดยการนำพลาสติกมาแลกสัญลักษณ์สติกเกอร์ที่แสดงถึงคำมั่นสัญญาต่อธรรมชาติที่บูธ
และนอกจากนี้ยังสามารถนำเสื้อมาสกรีนเป็นลายดังกล่าวได้อีกด้วย ส่วนขวดที่ได้รับบริจาคมานั้นจะนำไปบริจาคเพื่อทำเป็นจีวรพระอีกทีนึง
นอกจากนั้นยังมีกิจกรรมฟื้นฟูปะการัง โดยได้รับความร่วมมือกับทางกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง (DMCR) สร้างวัสดุจำลองปะการังธรรมชาติ ซึ่งวัตถุดิบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมใต้ทะเล ดีไซน์รูปลักษณ์ให้พิเศษและสามารถพัฒนาเป็นจุดดำน้ำของประเทศไทยได้ในอนาคต โดยได้ดำเนินการไปแล้ว ในวันที่ 11 มกราคม 2563
สรุป
แคมเปญ The One for Nature จาก ททท. ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจในการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้หันมาสนใจการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในประเทศไทย ที่แน่นอนว่าจะได้ทั้งประสบการณ์รวมถึงได้เข้าถึงธรรมชาติที่แท้จริง ยังถือเป็นจุดเริ่มต้นในการปลูกฝังทัศนคติในการท่องเที่ยวยุคใหม่ที่นอกจากจะไม่ทำลายแล้ว กิจกรรมที่ทำอาจสามารถช่วยพัฒนาและคงรักษาความอุดมสมบูรณ์ของธรรมชาติไว้ให้อยู่คู่กับโลกใบนี้ได้อีกยาวนานเพิ่มขึ้นอีกด้วย
–