“ยิ่งเจอวิกฤต ยิ่งต้องแข็งแกร่ง จับมือผ่านมันไปด้วยกัน” บริษัท แผ่นดินทอง พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ โกลเด้นแลนด์ ประกาศรับมือสถานการณ์โควิด-19 ปรับกลยุทธ์โครงการแนวราบสู่ช่องทางออนไลน์มากขึ้น ลดขั้นตอนเอกสารเพื่อให้ลูกค้าไม่ต้องมาที่โครงการ

ด้านโครงการเชิงพาณิชย์มีมาตรการช่วยเหลือภายในสามย่านมิตรทาวน์ งดค่าเช่า-ค่าส่วนกลาง 100% สำหรับร้านค้าที่ปิด ส่วนร้านที่เปิดทำการอยู่ลดค่าเช่าลง 50% เพื่อช่วยดูแลพันธมิตร ร้านค้า เต็มที่

และที่สำคัญที่สุด คือการดูแลพนักงาน โดยไม่ลดเงินเดือนหรือเลิกจ้าง และช่วยเหลือด้านสุขภาพและความปลอดภัย

ธนพล ศิริธนชัย ประธานอำนวยการ โกลเด้นแลนด์ เผยว่า

แม้รายได้ Q1 ช่วง 3 เดือนแรกของปี 2563 จะได้รับผลกระทบจากวิกฤต Covid-19 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว อยู่ที่ 3,500 ล้านบาท แต่เนื่องด้วยบริษัทฯ มีการกระจายความเสี่ยงในหลากหลายธุรกิจจึงพร้อมรับมือสถานการณ์ รวมถึงความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น

โดยรายได้ของบริษัทฯ แบ่งออกเป็น 2 ส่วน ได้แก่ โครงการแนวราบ ได้แก่ ทาวน์โฮม นีโอโฮม และบ้านเดี่ยว ซึ่งเป็นการลงทุนที่ได้ผลตอบแทนระยะสั้น สร้างรายได้ทันที และ โครงการเชิงพาณิชย์ ซึ่งมีรายได้จากค่าเช่า ได้แก่ อาคารสำนักงาน และรีเทล เป็นการลงทุนเพื่อผลตอบแทนระยะยาว

นอกจากนั้น ยังมีกลยุทธ์เพื่อให้เข้ากับสถานการณ์ รวมถึงรองรับ New Normal ที่จะเกิดขึ้นหลังจากผ่านพ้นวิกฤต

กลยุทธ์ด้านโครงการแนวราบ

เร่งสร้างยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์ ผ่านเว็บไซต์ และโซเชียลเน็ตเวิร์ก รวมถึงลดขั้นตอนเรื่องเอกสาร เพื่ออำนวยความสะดวกให้ลูกค้าไม่ต้องเข้ามาที่โครงการ

ด้านโครงการที่กำลังก่อสร้างยังคงดำเนินการต่อ เนื่องจากบริษัทฯ มี Backlog รอโอนที่สะสมมาตั้งแต่ปี 2562 และยังถือเป็นโอกาสในการปรับปรุงโครงการ พื้นที่ส่วนกลางต่างๆ เพิ่มเติม

“จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นยังสะท้อนให้เห็นความสนใจโครงการแนวราบมากขึ้น สังเกตจากปริมาณลูกค้าที่ติดต่อเข้ามาที่โครงการยังมีอย่างต่อเนื่อง และเป็นลูกค้าที่มีความต้องการซื้อที่อยู่อาศัยจริง”

กลยุทธ์ด้านโครงการเชิงพาณิชย์

ถือว่าได้รับผลกระทบมากที่สุดจากคำสั่งปิดพื้นที่สาธารณะเพื่อลดโอกาสแพร่กระจายเชื้อโควิด-19

โดยทางศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์มีมาตรการช่วยเหลือผู้เช่า งดเก็บค่าเช่าและค่าส่วนกลาง 100% สำหรับร้านค้าที่ต้องปิดให้บริการตามคำสั่งภาครัฐ และลดค่าเช่า 50% สำหรับร้านค้าที่ยังเปิดให้บริการ

ส่วนอาคารสำนักงาน อาคารปาร์คเวนเชอร์ อีโคเพล็กซ์ สาทรสแควร์ เอฟวายไอ เซ็นเตอร์ และมิตรทาวน์ออฟฟิศทาวเวอร์ที่ได้รับผลกระทบ มีมาตรการลดค่าใช้จ่าย ช่วยเหลือผู้เช่าแบ่งตามประเภทที่ได้รับผลกระทบ และขยายเวลาการชำระเงินในเดือนเมษายน

“พนักงาน” หัวใจขับเคลื่อนบริษัท

“ท่ามกลางวิกฤตเช่นนี้ ขวัญกำลังใจของพนักงานและทีมงานถือเป็นเรื่องสำคัญ” โกลเด้นแลนด์ระบุว่า มีมาตรการช่วยเหลือพนักงานทุกคน “ไม่มีการลดเงินเดือน ไม่มีการไล่ออก” ดูแลความปลอดภัยของพนักงานด้วยการแจกหน้ากากอนามัย และผลิตภัณฑ์ฆ่าเชื้อ ฯลฯ และส่งเสริมให้ทำงานจากที่บ้าน Work from Home เพื่อให้งานและบริษัทสามารถไปต่อ

“วิกฤตโควิด-19 นี้เราต้องมีสติในการรับมือกับปัญหา ในทุกวิกฤตมีโอกาสเสมอ เป็นโอกาสให้ได้เรียนรู้ วิกฤตครั้งนี้ไม่มีใครคาดการณ์ได้ว่าจะจบลงเมื่อไร

เราต้องดูแลพนักงานและพันธมิตรทางธุรกิจ เพื่อเป็นกำลังสำคัญให้ธุรกิจของเราผ่านพ้นวิกฤตนี้ไปได้ อย่าปล่อยให้วิกฤตผ่านไปโดยไร้ค่า เรียนรู้ จดจำ และทุกคนต้องเชื่อมั่นและร่วมมือกันปรับตัวให้ทัน โกลเด้นแลนด์ขอเป็นกำลังใจให้ทุกฝ่ายผ่านพ้นวิกฤตได้ในที่สุด”

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer