เป็นอีกเรื่องที่น่าสนใจในวงการธุรกิจ-แฟชั่น เมื่อ Gucci ได้ทำแคมเปญเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนซื้อ Gucci มือสอง ซึ่งแน่นอนว่ามันจะต้องส่งผลกระทบต่อยอดขายของ Gucci เป็นแน่

เมื่อเป็นแบบนี้หลายคนจึงเกิดความสงสัย ว่า Gucci ทำแคมเปญนี้ไปเพื่ออะไร?

ถ้าอย่างนั้นคงต้องเล่าให้ฟังกันก่อนว่าด้วย Mega Trend อย่างการรักษ์สิ่งแวดล้อม ทำให้แบรนด์ใหญ่ทั้งหลายต่างค่อย ๆ ปรับกลยุทธ์ธุรกิจให้สอดคล้องกับแนวทางของ Circular Economy หรือการทำเศรษฐกิจหมุนเวียน เพื่อลดปริมาณขยะและการสร้างก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์กับโลกให้ลดน้อยลง

โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับธุรกิจแฟชั่น ที่สินค้ามักจะ ‘มาไวไปไว’ ซึ่งนั่นก็ทำให้เกิดขยะขึ้นกับโลกไวขึ้นด้วยเช่นกัน

Gucci จึงได้เข้าไปจับมือกับ TheRealReal แพลตฟอร์มซื้อ-ขายสินค้าแฟชั่นมือสองออนไลน์ เพื่อเชิญชวนให้ผู้คนเข้ามาซื้อ-ขาย Gucci มือสองกัน

โดยทุกครั้งที่มีการซื้อ-ขาย Gucci ผ่าน TheRealReal ทั้งสองบริษัทก็จะร่วมกันปลูกต้นไม้ผ่านองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอย่าง One Tree Planted​

ซึ่งจากข้อมูลของ TheRealReal ก็ได้บอกว่าการขายสินค้ามือสองของ Gucci ในครั้งนี้สามารถประหยัดการใช้น้ำไปได้ถึง 10 ล้านลิตร เมื่อเทียบกับต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมในการผลิตสินค้าในครั้งแรก

แม้นี่จะเป็นแคมเปญที่อาจส่งผลกระทบต่อรายได้ของ Gucci ในระยะสั้น

แต่ก็ถือเป็นการลงทุนในระยะยาว ในแง่ของการสร้าง Brand Awareness ที่น่าสนใจไม่น้อยเลย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer