โฆษณาทีวี ปุ๊ป เล่นมือถือปั๊ป… แล้วจะเข้าหาผู้บริโภคอย่างไร?

ในตอนที่ยังไม่มีสมาร์ทโฟน คนดูโทรทัศน์จะถือรีโมท คอยเปลี่ยนช่องหนี ‘โฆษณาทีวี’ อยู่เรื่อยๆ

แต่ปัจจุบันคนที่ดูโทรทัศน์ ไม่ได้ทำแบบนั้นอีกต่อไป เพราะพวกเขาถือสมาร์ทโฟนเป็นอาวุธคู่กายแทน พักโฆษณา ก็เล่นมือถือสิ กลัวอะไร!!

 

วัยรุ่นเป็นคนนำเทรนด์

จากข้อมูลข้างต้นจะเห็นว่า กลุ่มคนอายุน้อยไม่ได้มองว่าคอนเทนต์ในโทรทัศน์เป็นตัวเลือกแรกอีกต่อไป

พฤติกรรมนี้ปรากฏในหลายกิจกรรม ไม่ว่าจะเป็นการโหนรถไฟฟ้า การขับรถ (อันตราย ไม่ควรทำ) หรือแม้แต่ตอนปั่นจักรยานในยิม เราสามารถหาเรื่องหยิบสมาร์ทโฟนได้ทุกเมื่อ จนมีสถิติกล่าวว่า คนหยิบมือถือขึ้นมาเช็คถึง 50 ครั้งต่อวัน เพราะฉะนั้นกิจกรรมที่ไม่ได้ใช้มืออย่างการดูโทรทัศน์ก็ไม่รอดเช่นกัน

วัดจากจำนวนการมอง และข้อมูลการใช้ Facebook

Facebook ได้ทำการศึกษาด้วยวิธี Eye-Tracking ของผู้ชมโทรทัศน์ในสหรัฐฯ พบว่า 94% ของคนที่ดูโทรทัศน์ถือสมาร์ทโฟนไว้ในมือตอนที่ดูโทรทัศน์ นอกจากนั้นตาของผู้ชมอยู่ที่จอโทรทัศน์เพียง 53% เท่านั้น ส่วน 47% ที่เหลือก็ไปอยู่ที่การทำงานบ้าน การเล่นสมาร์ทโฟน

 

เมื่อเจาะลงไปอีก จะพบว่าในช่วงเบรกแรก ยอดการเปลี่ยนจอจะยังไม่สูงมาก แต่พอเข้าสู่เบรกที่ 3 เท่านั้นผู้ชมก็จะเสียสมาธิ และเล่นสมาร์ทโฟนสูงที่สุด จนไปถึงเบรกที่ 4 เบรกที่ 5

*ในช่วงที่มีรายการทีวีดังๆ พอถึงช่วงพักโฆษณา มียอดคนเข้า Facebook เพิ่มถึง 3 เท่าทันที

*เหตุผลหลักที่คนเล่นสมาร์ทโฟนระหว่างดูทีวี คือ ไม่อยากพลาดการเชื่อมต่อ และ แก้เซ็งตอนมีโฆษณา (หรือตอนรายการทีวีไม่สนุก)

 

นักการตลาด ควรทำอย่างไร ?

1.เข้าหาผู้บริโภคในที่ที่พวกเขาอยู่

ถ้าโฆษณาบนโทรทัศน์อย่างเดียวไม่ได้ผล ลองโฆษณาควบคู่ระหว่างโทรทัศน์และโซเชียลมีเดียควบคู่กัน เป็นหนทางที่ Facebook แนะนำ และ ยังมีการโฆษณาแบบ Tie-In มากมาย ไม่ว่าจะเป็นพูดในรายการ ถ่ายฉากใช้สินค้า หรือเห็นสินค้าผ่านๆ

วิธีการที่ Perfect คงไม่มีใครบอกคุณได้นอกจากลองทำเอง คุณอาจเลือกยิงโฆษณาในโซเชียลมีเดียให้ผู้บริโภคผ่านตาก่อน แล้วค่อยไปเจอในละครอีกทีหนึ่ง หรือ เจอในโฆษณาทีวีก่อน พอจบรายการก็อาจจะเจอในโซเชียลมีเดียก็เป็นได้

2.สร้าง โฆษณาโทรทัศน์ที่มี เสียง จดจำง่าย

ในเมื่อผู้บริโภคละสายตาไปแล้ว สิ่งเดียวที่จะเข้าถึงพวกเขาได้ก็คือ เสียง

ฉะนั้น เสียง จึงเป็นวิธีที่ควรลงทุนอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นเพลงประกอบฉาก เสียงคนพูดในโฆษณา เป็นต้น แต่ก็อย่าให้โดดเด่นจนน่ารำคาญก็แล้วกัน ลองดูตัวอย่างตามห้างสรรพสินค้า และร้านสะดวกซื้อก็ได้

 

ที่มา : Facebook IQ

 

 

 

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer