ตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลง มูลค่าเท่าไร และแบรนด์ไหนคือผู้นำตลาด ?
แม้จะไม่ค่อยเห็นมูฟเมนต์ทางการตลาด หรือโฆษณาบ่อยนัก แต่แข่งขันกันไม่น้อยเพราะมีแบรนด์ให้เลือกมากกว่า 10 แบรนด์
ปีที่ผ่านมาแน่นอนว่าสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลต่อการเติบโตของเศรษฐกิจ
กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG ขยายตัวลดลง 6.7%
ขณะที่ตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงในกลุ่ม ‘สเปรย์กำจัดแมลง’ เติบโต 4%
กลุ่มสเปรย์กำจัดแมลงคือเซกเมนต์ใหญ่ที่สุดของตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงรวม
มีมูลค่าตลาดราว 2,500 ล้านบาท
แบ่งเป็นสเปรย์กลุ่มกำจัดแมลงรวม 59%
สเปรย์กลุ่มกำจัดปลวกและแมลงคลาน 24%
สเปรย์กลุ่มกำจัดยุง 17%
(ข้อมูลจากรายงานดัชนีค้าปลีกของ Nielsen มี.ค. 2019)
แล้วตลาดสเปรย์กำจัดแมลงแข่งขันกันที่ตรงไหน
เรามองว่า ตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลง แข่งกันที่
เรื่องของประสิทธิภาพการใช้งานมาเป็นอันดับต้น ๆ สเปรย์กำจัดแมลงฉีดแล้วเห็นผลทันที จึงทำให้ตลาดสเปรย์กำจัดแมลงเป็นทางเลือกอันดับแรก
การเป็นทางเลือกอันดับแรก ๆ ของผู้บริโภคนี้เองจึงทำตลาดสเปรย์กำจัดแมลงยังมีมูลค่ามากที่สุด
ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ หรือแบรนดิ้งยังเป็นปัจจัยในการเลือกซื้อสินค้าแทบจะทุกกลุ่มไม่เว้นแม้แต่สเปรย์กำจัดแมลง
และยิ่งกลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มวัยแม่บ้าน ที่ต้องดูแลบ้าน และคนในครอบครัว ความแข็งแกร่งของแบรนด์ยังมีผลต่อการหยิบเลือกซื้ออยู่เสมอ
แม้จะมีกลุ่มคนที่ที่จงรักภักดีกับแบรนด์ แต่ก็ยังมีไม่น้อยที่ไม่ได้มองเรื่องแบรนดิ้งเป็นหลัก แต่พิจารณาเรื่อง ‘ราคา’ เป็นสิ่งสำคัญ
เพราะหากลองไปสังเกตเชลฟ์ดี ๆ ราคาของสเปรย์กำจัดแมลงแต่ละแบรนด์ราคาต่างกันไม่กี่บาทเท่านั้น
สิ่งสำคัญคือความเป็นมิตร ที่แม้จะไม่เป็นมิตรต่อแมลง แต่จะต้องเป็นมิตรกับผู้บริโภคที่ซื้อไปใช้
และการเพิ่มมูลค่ายกระดับให้สเปรย์กำจัดแมลง ด้วยการแต่งกลิ่นให้เป็นธรรมชาติมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกลิ่นลาเวนเดอร์ กลิ่นหอมต่าง ๆ
บวกกับใส่นวัตกรรมใหม่ ๆ ไม่ว่าจะเป็นสเปรย์กำจัดแมลงแบบโฟม ฯลฯ ที่จะทำให้ผู้ใช้สะดวกสบายมากยิ่งขึ้น
I-
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
