วอลเลย์บอลวาระแห่งชาติ
วอลเลย์บอล วาระแห่งชาติ ได้กลายเป็นกลยุทธ์สร้างเรทติ้งให้กับช่อง จากความสำเร็จของนักกีฬาวอลเลย์บอลหญิงไทยที่ผ่านมา ในวันนี้กีฬาวอลเลย์บอลเป็นกีฬาที่คนไทยให้ความสนใจเป็นพิเศษ และเมื่อช่องมีกีฬาวอลเลย์บอลถ่ายทอดสดเมื่อไร เลขช่องไม่มีความหมาย ถ้ามีการโปรโมทในสื่อหลายๆ สื่อเรียกคนดูเข้ามาเชียร์
มวย กีฬา Boxing ของวัยรุ่น
จากอดีตจนถึงปัจจุบัน มวย เป็นกีฬาที่สร้างเรทติ้งให้กับช่องเสมอมา จากผู้ชมมวยต่างจังหวัดที่นิยมเชียร์มวยพร้อมเกมพนันขันต่อติดปลายนวม
วันนี้ กีฬามวย ก็ยังเป็นกีฬาในดวงใจคนต่างจังหวัด แต่ด้วยไลฟ์สไตล์วัยรุ่นที่นิยมออกกำลังกายมากขึ้น และมวยก็ได้กลายเป็นกีฬาหนึ่งที่อยู่ในความสนใจของวัยรุ่นไทยในเมืองเป็นพิเศษ รายการมวยจึงได้ขยายขอบเขตของกลุ่มผู้ชมไปยังกลุ่มวัยรุ่นอย่างง่ายดาย
การเติบโตของยอดผู้ชมนี้ทำให้ช่องต่างๆ เกือบทุกช่อง วางรายการมวยเป็นหนึ่งในกลยุทธ์เรียกคนดู เพราะรายการมวย สามารถสร้างเรทติ้งได้สูงสุดถึง 2-5% และเริ่มมองหาคาเรคเตอร์ของรายการมวยที่หลากหลายไม่เพียงเฉพาะรายการมวยดังๆ เพียงไม่กี่รายการเหมือนในอดีต บางรายการเป็นการที่เน้นนักมวยหล่อ ดึงดูดผู้ชมวัยรุ่นหญิงเข้ามากรี๊ดหมัดแยบของนักมวยกล้ามงามไม่ว่างเว้น
ส่วนการออกอากาศได้ขยายช่วงเวลาออกไปให้ยาวนานขึ้น รวมถึงช่วงหัวค่ำจากเดิมที่เน้นเฉพาะวันหยุดช่วงกลางวันซึ่งเป็นช่วงที่คนต่างจังหวัดพักผ่อน ที่มาพร้อมกับสปอนเซอร์รายการที่เปลี่ยนไปจากกลุ่มปุ๋ย ยาฆ่าแมลง แอนตาซิน เป็นแบรนด์สำหรับไลฟ์สไตล์วัยรุ่นมากขึ้น
ละครยังเป็นสูตรความสำเร็จ แต่ไม่ได้มีแค่ 2 ช่อง
ละครกับคนไทยเป็นของคู่กัน ละคร จึงครองตำแหน่งสูตรสำเร็จเรียกผู้ชมมาอย่างยาวนาน และหลายช่อง อย่าง ช่อง 3 ช่อง7 ช่อง One ช่อง GMM25 และช่อง 8
ถึงแม้ว่าช่องฟรีทีวีเดิมอย่าง 3 และช่อง 7 ก็ยังคงละครครองแชมป์เรทติ้งสูงอย่างต่อเนื่อง แต่ในวันนี้ละครช่อง One GMM25 และช่อง 8 ก็เป็นละครที่เริ่มมีคาเรคเตอร์ของกลุ่มเป้าหมายชัดเจนโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ และดึงกลุ่มผู้ชมให้เข้ามาชมได้อย่างต่อเนื่อง ผ่านการโปรโมทผ่านโซเชียลมีเดีย ทั้งจากช่อง และผู้ชมสร้างผู้ชมหน้าใหม่ๆ เข้ามาชมอย่างต่อเนื่อง
เรทติ้งช่องละครไทยในช่วงไพร์มไทม์
| กรุงเทพ และหัวเมือง
|
||
| 2558 | 2559 | |
| ช่อง 3HD | 7.9% | 7.8% |
| ช่อง7HD | 5.9% | 5.8% |
| ช่อง One | 0.9% | 1.2% |
| ช่อง GMM25 | 0.2% | 0.6% |
| ช่อง 8 | 0.8% | 1.1% |
| ต่างจังหวัด
|
||
| 2558 | 2559 | |
| ช่อง 3HD | 5.6% | 5.1% |
| ช่อง7HD | 8.0% | 7.7% |
| ช่อง One | 0.9% | 1.3% |
| ช่อง GMM25 | 0.3% | 0.6% |
| ช่อง 8 | 1.5% | 2.0% |
ที่มา : MindShare อ้างอิงจาก Nielsen, จากกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป
เกมของผู้อ่านข่าว
ช่องข่าวเป็นคอนเทนต์หนึ่งที่เกือบทุกช่องมองว่ามีความสำคัญที่จะเป็นกลยุทธ์หลักเรียกผู้ชมได้เป็นอย่างดี โดย เอเยนซี่เลือกแอร์ไทม์ในรายการข่าวจะเลือกจากจำนวนผู้ชมและลักษณะข่าวน่าเชื่อถือ ทำให้รายการข่าวจำเป็นต้องหาจุดเชื่อมต่อของจำนวนคนดู และความน่าเชื่อถือ ซึ่งต้องประกอบด้วยคาเรคเตอร์ของผู้เล่าข่าว และช่วงเวลาที่เหมาะสม ดูได้จากรายการเล่าข่าวเรื่องเล่าเช้านี้ ที่ไร้สรยุทธ์ ได้ลดระดับเรทติ้งช่อง 3 ลงอย่างเห็นได้ชัด และรายการทุบโต๊ะข่าวที่ดังจากคาเรคเตอร์ พุทธ อภิวรรณ แต่ในอดีตรายการทุบโต๊ะข่าว กับพุทธ อาจไม่เกิดกระแสมากนัก เพราะช่วงเวลาที่ไม่เหมาะสม และเมื่ออัมรินทร์ทีวีได้ปรับช่วงเวลาใหม่รายการนี้จึงสามารถแจ้งเกิดจนเรทติ้งในปัจจุบันขึ้นเป็น 1.0
ช่อง 7 แข็งด้านข่าว แต่ช่องรองก็ขอเกิดในรายการข่าวได้
สนามข่าว เสาร์-อาทิตย์ ช่อง7 เรทติ้ง 4.00
ข่าวภาคค่ำช่วงที่2 ช่อง7 เรทติ้ง 3.89
ประเด็นเด็ด 7 สี ช่อง7 เรทติ้ง 3.80
สนามข่าว 7 สี ช่อง7 เรทติ้ง 3.03
สะเก็ดข่าววันหยุด ช่อง7 เรทติ้ง 2.85
เช้านี้ที่หมอชิต ช่อง7 เรทติ้ง 2.82
ข่าวนอกลู่ ช่อง3 เรทติ้ง 2.67
ข่าวเด็ด 7 สี 8.00 ช่อง7 เรทติ้ง 2.55
เรื่องเล่าเสาร์ อาทิตย์ ช่อง3 เรทติ้ง 2.43
รวมเล่าข่าวสนุก ช่อง3 เรทติ้ง 2.30
ข่าวสามมิติ ช่อง3 เรทติ้ง 2.28
ข่าวเด่นก่อนละครดัง ช่อง3 เรทติ้ง 1.83
เจาะประเด็นข่าวค่ำ ช่อง7 เรทติ้ง 1.68
เรื่องเด่นเย็นนี้ ช่อง3 เรทติ้ง 1.59
เรื่องเล่าเช้านี้ ช่อง3 เรทติ้ง 1.55
ห้องข่าวภาคเที่ยง ช่อง7 เรทติ้ง 1.49
7 สีช่วยชาวบ้าน ช่อง7 เรทติ้ง 1.36
เที่ยงวันทันเหตุการณ์ ช่อง3 เรทติ้ง 1.23
ข่าวเด็ดภาคดึก 24.05 ช่อง7เรทติ้ง 1.19
ทุบโต๊ะข่าว ช่องอัมรินทร์ทีวี เรทติ้ง 1.18
ข่าววันศุกร์ ช่องOne เรทติ้ง 1.12
Motion News (11.15) ช่อง Mono เรทติ้ง 0.91
ไทยรัฐนิวส์โชว์ ช่องไทยรัฐทีวี เรทติ้ง 0.85
คุยข่าวเช้าช่อง8 ช่อง8 เรทติ้ง 0.84
ข่าวเปรี้ยงเที่ยงตรง -ช่องเวิร์คพอยต์ เรทติ้ง 0.83
ที่มา : MindShare อ้างอิงจาก Nielsen, จากกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป
วาไรตี้ จุดแข็งเวิร์คพอยต์
รายการวาไรตี้ ที่เกี่ยวกับคนไทย และสังคมไทย มีจุดเด่นเป็นรายการที่ดึงดูดผู้ชมได้อย่างดี ดูได้จากความสำเร็จของช่องเวิร์คพอยต์ที่มีจุดแข็งด้านผลิตคอนเทนต์วาไรตี้มาอย่างยาวนาน และรายการส่วนใหญ่จะมีจุดเด่นที่น่าสนใจอย่างรายการ ปริศนาสายฟ้าแลบ ที่ได้รับความนิยมจนอเมริกาขอซื้อลิขสิทธิ์ รายการ ชิงช้าสรรค์คอนเทสต์ รายการชิงช้าสวรรค์ โอท็อป และรายการไมค์ทองคำที่ดึงความเป็นสังคมไทยเข้ามาเกี่ยวข้องเป็นต้น
ที่มา : MindShare, ลิงหาคม 2559