สมาร์ทโฟนกลายเป็นส่วนหนึ่งในการดำเนินชีวิตโดยเฉพาะคนไทยที่มีการใช้งานเฉลี่ยกว่า 8 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งแอพพลิเคชั่นเกมก็เป็นดิจิตอลคอนเทนด์อันดับต้นๆที่ผู้บริโภคใช้งานผ่านสมาร์ทโฟน ทำให้ เกม มีเซ็กเมนท์ที่ชัดเจนและขยายตัวปีละไม่ต่ำกว่า 10% ส่งผลให้ตลาดบัตรเงินสดเติมเกมออนไลน์ปี 2559 คาดว่าจะเติบโตกว่าปีก่อนหน้านี้ประมาณ 10% และคาดการณ์ว่าในปี 2560 จะเติบโต 10% เช่นเดียวกัน เนื่องจากการขยายตัวของช่วงอายุของผู้เล่นเกม และประมาณ 70% ของผู้เล่นเกม นิยมใช้บัตรเงินสดเป็นช่องทางหลักในการเติมเงินเข้าเกม เพราะผู้เล่นเกมมองว่าช่องทางบัตรเติมเงินสดมีความปลอดภัยสูง และสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายได้ ซึ่งจะไม่ยุ่งยากอย่างช่องทางอื่นๆ ทั้งยังสามารถซื้อเติมได้ทุกช่วงอายุ
ความสำเร็จของตลาดโมบายเกม
ในปี 2558 มีโมบายเกมที่ที่เข้ามาทำตลาดในไทยถึง 150 เกม โดยในปี 2550 ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคมมีโมบายเกมเข้ามาทำตลาดทะลุเป้า 150 เกมในปีที่แล้วเรียบร้อยแล้ว โดยคาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2559 จะมีเกมเข้ามาทำตลาดถึง 200-250 เกม
โดยความสำเร็จของตลาดโมบายเกม คือ การพัฒนาเกมให้ตรงใจตรงตามความต้องการ ตรงไลฟ์สไตล์ของผู้เล่นเกม, ช่องทางการเติมเงินที่เข้าถึงง่ายและสะดวกได้ทุกวัย