เรามักจะได้ยินและใช้คำว่า มนุษย์ป้า ในความหมายเชิงลบเสียส่วนใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น มนุษย์ป้าแซงคิว มนุษย์ป้าขับรถไม่ได้เรื่อง หรือมนุษย์ป้าจอมต่อราคา ด้วยบริบทที่ใช้ทำให้คำ ๆ นี้ กลายเป็นคำที่เอาไว้ใช้ว่ากันไปซะแล้ว
แต่ล่าสุด AIS หยิบเอาคำว่ามนุษย์ป้ามาตีความใหม่ ผ่านคลิปวิดีโอ แม่ผมเป็นมนุษย์ป้า ภายใต้คอนเซป “ความธรรมดาที่พิเศษที่สุด” โดยบอกเล่าเรื่องของมนุษย์ป้าผ่านมุมซึ้ง ๆ ที่ว่า มนุษย์ป้าที่เราขนานนามกันนั้น แท้จริงแล้วก็คือผู้หญิงธรรมดา ๆ ที่ทำพลาดบางอย่างโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งเนื้อเรื่องกล่าวถึงชายหนุ่มที่เปิดมาเจอข่าวแซวมนุษย์ป้า ทำให้เขานึกถึงเหตุการณ์ต่าง ๆ เกี่ยวกับแม่ในสมัยที่ตัวเองยังเด็ก กับพฤติกรรมมากมายที่คนอื่น ๆ เรียกว่ามนุษย์ป้า แต่พฤติกรรมทั้งหมดนั้นคือสิ่งที่แม่แสดงออกถึงความรักให้กับลูกเท่านั้นเอง อธิบายยังไม่เห็นภาพเท่าไหร่…งั้นมาดูคลิปกันเลยดีกว่า
ด้วย Message ที่โดนใจและเข้าถึง Emotional ของคนดู ทำเอาหลายคนนึกถึง ‘มนุษย์แม่’ ของเราที่กลายเป็น ‘มนุษย์ป้า’ ของคนอื่น ส่งผลให้คลิปนี้กล่าวเป็นไวรัลที่ยอดวิวและยอดแชร์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
แต่ที่เด็ดสุดเห็นจะเป็น ไอเดียของการขมวดเรื่องราวที่ AIS สามารถเล่าเรื่องออกมาได้พร้อมกับPromotion ขายโทรศัพท์
Feature Phone ในราคาถูก ที่มีการเปรียบเปรยว่าโทรศัพท์ธรรมดา ๆ แต่เมื่อใช้คุยคนพิเศษแล้ว มันก็กลายเป็นโทรศัพท์ที่พิเศษขึ้นมาได้ทันที
ทั้งนี้ AIS ได้ส่ง ความธรรมดาที่พิเศษที่สุด ให้กับลูกค้า เพื่อเป็นตัวแทนความรู้สึกดี ๆ โดยการออกแบบ Sticker Tag น่ารัก ๆ ทั้งหมด 10 ลาย ซึ่งสามารถรับได้ฟรี เมื่อซื้อมือถือ Super Value Pack ที่ AIS Shop และ Telewiz ทุกสาขา ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ : http://www.ais.co.th/supervaluepack/
เรียกได้ว่า AIS มีไอเดียที่แปลกแหวกแนวและกล้าที่จะนำเอาประเด็นสังคมมาถ่ายทอดในมุมมองใหม่ ทำให้คนไทยฉุกคิดก่อนที่จะกล่าวหาใครมากขึ้น นับเป็นแคมเปญต้อนรับวันแม่ที่ไม่ซ้ำใคร เอาเรื่องธรรมดา ๆ มาเล่าในมุมมองที่พิเศษได้ดีจริง ๆ และโดนใจจริง ๆ