เกษมราษฎร์อินเตอร์เนชั่นเเนล ผนึกกำลัง พูจอง คลินิก เปิดตัว Kasemrad Plastic Surgery By Bujeong ตั้งเป้ารายได้ปีเเรก 200 ล้าน บุกตลาดศัลยกรรมเพื่อนบ้าน เปิด สปป. ลาว แห่งเเรก
หลังการเปิดประเทศตลาดเสริมความงามมีเเนวโน้มเติบโตที่ดี จากดีมานด์ของนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่เข้ามาทำศัลยกรรมในไทย อีกทั้งยังเข้าสู่ยุคที่ผู้สูงอายุ (เบบี้บูมเมอร์) ส่วนใหญ่หันมาดูเเลสุขภาพ ทำให้ตลาดนี้เติบโตยิ่งขึ้นอีก
ศ.ดร. นพ. เฉลิม หาญพาณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท บางกอก เชน ฮอสปิทอล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ศัลยกรรมเป็นกลุ่มธุรกิจที่เติบโตอย่างน่าสนใจทุกปี เเม้กระทั่งช่วงโควิดความต้องการก็ยังไม่ลดลง อีกทั้งขยายไปยังผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม ไม่ได้กระจุกอยู่แค่กลุ่มผู้หญิงหรือวัยทำงานเหมือนเช่นในอดีต
สำหรับตลาดในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 17% เกษมราษฎร์ที่เล็งการลงทุนในอุตสาหกรรมนี้่อยู่ก่อนเเล้วจึงได้ร่วมมือกับพูจอง คลินิก (Bujeong Clinic) คลินิกศัลยกรรมความงามไทย ที่สะสมชื่อเสียงในธุรกิจศัลยกรรมมานานนับสิบปี เเละได้การันตีมาตรฐานสากลจากประเทศเกาหลี
เทรนด์ความงามที่เปลี่ยนไปเป็นอีกปัจจัยที่ขับเคลื่อนตลาด การทำศัลยกรรมไม่เพียงกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มคนอายุน้อย แต่ปัจจุบันกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ก็ให้ความสำคัญกับการดูแลตนเองให้ดูอ่อนเยาว์ขึ้น ใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น ตลาดเสริมความงามจึงเติบโตไปในทิศทางเดียวกับ Wellness
นพรัตน์ ภัธยนันท์ ประธานกรรมการบริหารบริษัท พูจอง เผยว่า อุตสาหกรรมความงามในปัจจุบันมีมูลค่าทั่วโลกอยู่ที่ 2.16 เเสนล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 7.14 ล้านล้านบาท อัตราการเติบโตเฉลี่ย 14% ซึ่งประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในประเทศที่ได้รับความนิยมเรื่องเสริมความงามเป็นอย่างมาก เห็นได้จากอัตราการเติบโตต่อปีที่ไม่เเพ้ประเทศขึ้นชื่ออย่างเกาหลีใต้
พูจองคลินิกมีฐานลูกค้าเดิมประมาณ 5-6 หมื่นราย ช่วยให้การร่วมมือระหว่างเกษมราษฎร์เเละพูจองในครั้งนี้จะสามารถชิงส่วนเเบ่งการตลาดในปีเเรกได้ 3-5%
เเต่นอกจากคนไทย ศัลยกรรมความงามไทยยังเป็นที่นิยมในกลุ่มชาวต่างชาติ ทั้งยุโรป สหรัฐอเมริกา รวมถึงประเทศเพื่อนบ้านมาใช้บริการในไทยจำนวนมาก การเปิดประเทศจะช่วยให้ดีมานด์ลูกค้ากลุ่มนี้กลับมา
เเต่ปัจจุบันลูกค้าต่างชาติยังคงเลือกทำศัลยกรรมที่ไม่ต้องใช้เวลาพักฟื้นมากนัก เนื่องจากต้องการออกไปใช้เวลาข้างนอก เช่น การฉีดโบท็อก ร้อยไหม ดึงหน้า ทันตกรรม เป็นต้น
ลูกค้าชาวต่างชาติมีประมาณ 30% เมื่อเทียบกับลูกค้าคนไทย โดยประเทศที่เข้ามามากที่สุด กัมพูชา 50% จีน 30% เวียดนาม 10% อาหรับ 10% เเละศัลยกรรมที่ชาวต่างชาติมักเข้ามาตกแต่งกับเเพทย์ไทย คือ ดึงหน้า เสริมหน้าอก ตัดหน้าท้อง
ศูนย์ฯ จึงเล็งขยายไปยังกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน ที่มีความต้องการสูงในอุตสาหกรรมนี้ โดยจะลุยไปใน สปป. ลาว เป็นเเห่งเเรก เปิดร่วมกับโรงพยาบาลเกษมราษฎร์ในประเทศลาว เนื่องจากเล็งเห็นโอกาสของกลุ่มผู้มีกำลังซื้อในลาว ที่ราว 15-20% เป็นกลุ่มเศรษฐีของประเทศ
ศ.ดร. นพ. เฉลิม กล่าวเสริมว่า ศูนย์ศัลยกรรมที่ผ่านมาเป็น One man show มีแพทย์ที่จบเฉพาะทางมาเพียงคนเดียว เเละออกมาเปิดศูนย์เป็นของตน ซึ่งคนไข้ต้องเเบกรับความเสี่ยงในการเข้ารับบริการ เเต่เมื่อคลินิกยกระดับเข้ามาเปิดในโรงพยาบาลใหญ่ มีทีมแพทย์ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ในด้านศัลยกรรมเเละหัตถการ สถาบันให้บริการเป็นเน็ตเวิร์ก ผู้ใช้บริการสามารถมั่นใจถึงความปลอดภัยในการใช้บริการได้
ด้านกลยุทธ์การดำเนินงาน Kasemrad Plastic Surgery By Bujeong เตรียมพร้อมรุกตลาดด้วยการวางเเผนเพิ่มช่องทางการให้บริการทั้งแบบออนไลน์เเละออฟไลน์ เเต่งตั้งพรีเซนเตอร์ “แก้มบุ๋ม-ปรียาดา สิทธาไชย” เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง พร้อมกับโฟกัสพาร์ททัวร์สำหรับศัลยกรรม ที่จะดึงลูกค้าต่างชาติเข้ามาเสริมความงามผ่านเอเจนซี
ในปีแรก ศูนย์ฯ ตั้งเป้ารายได้ 200 ล้านบาท และเติบโต 1 เท่าในปีถัดไป ซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนรายได้ของเกษมราษฎร์สาขารัตนาธิเบศร์เพิ่ม 5-10% ของรายได้ทั้งหมด จากปัจจุบันรายได้ของสาขานี้อยู่ที่ราว 2,000 ล้านบาท
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ