ด้วยสโลแกน “มันทุกเม็ด” ที่ติดหูและมาสคอตตุ๊กตาหน้ากวน หัวฟู สวมชุดยูโด ทำให้ไม่มีใครไม่รู้จัก “โก๋แก่” แบรนด์ถั่วที่คงคอนเซ็ปต์ความสนุกและความมันส์มานานกว่า 40 ปี
แม้อยู่มานานแต่ “โก๋แก่” ก็ขยันรีเฟรชแบรนด์ให้ดูใหม่อยู่เสมอ เพราะที่ผ่านมาเราได้เห็นการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ การเปิดตัวรสชาติใหม่ ๆ รวมถึงแคมเปญการตลาดสนุก ๆ จากแบรนด์ถั่วมันส์ ๆ แบรนด์นี้อย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด
ล่าสุดกับการเปิดเกมรุกครั้งใหม่ของ โก๋แก่ อย่างการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ “วง THREE MAN DOWN” พร้อมปล่อยเพลง ‘ทุกโมเมนต์’ ที่ทำร่วมกับศิลปิน และหนังโฆษณาตัวใหม่ออกมา ซึ่งนอกจากจะตอกย้ำความสนุกและความมันส์ของแบรนด์แล้ว ยังช่วยขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น
ก่อนพาไปดูเบื้องหลังแคมเปญ เพื่อให้ได้อรรถรสความความสนุก คลิกปุ่มเพลย์เน้น ๆ แล้วรับชมวิดีโอด้านล่างนี้ไปพร้อม ๆ กัน
เบื้องหน้าของหนังโฆษณา ‘มันทุกเม็ดมันส์ทุกโมเมนต์’ ของ โก๋แก่ คือ ความสนุก ความมันส์ ทั้งดนตรี เนื้อเพลง และตัวหนังโฆษณาที่ดู Modern ถือเป็นความสำเร็จของแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย อย่างการส่งต่อความมันส์และความสนุกในทุกโมเมนต์ ตลอดจนปรับ Brand Image ให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของยุคสมัย
เบื้องหลังของผลงานชิ้นนี้คือ ที่มาของไอเดีย วิธีเล่าเรื่อง และความหมายที่ซ่อนอยู่ในแต่ละฉากแต่ละตอน
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ เริ่มตั้งแต่ไอเดียของหนังโฆษณาที่ตั้งต้นมาจากสโลแกน ‘มันทุกเม็ด’ ที่คุ้นหู โก๋แก่ต่อยอดความมันส์ดังกล่าวเข้ากับอินไซต์ของคนรุ่นใหม่ที่ชอบความสนุก สนใจสิ่งใหม่ หรือ Enjoy กับเพื่อน เพื่อมองหาพรีเซนเตอร์ที่มี “เคมี” ที่เข้ากัน และถ่ายทอดเมสเสจ “มันทุกเม็ด มันส์ทุกโมเมนต์” ออกมา
ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ไม่ว่าจะเบื่อ ๆ จากอะไรก็ตาม โก๋แก่จะช่วยให้คุณสนุก และมันส์ขึ้นได้ทุกโมเมนต์ นัดจอยกับเพื่อนเลย” โก๋แก่เลือกวง THREE MAN DOWN ที่มีคาแรกเตอร์ของสมาชิกในวงที่มีความเป็นวัยรุ่น มีความมันส์ ความสนุก ความกวน ความแสบซ่า ที่คล้ายกันกับโก๋แก่ มาเป็นพรีเซนเตอร์เพื่อสื่อสารว่า “แค่มีโก๋แก่โมเมนต์ไหนก็มันส์”
ประกอบกับสมาชิกในวง THREE MAN DOWN ที่มีหลายคน และแต่ละคนก็มีคาแรกเตอร์ที่แตกต่างกัน แต่เมื่อมาอยู่ด้วยกันก็กลายเป็นความลงตัวที่มันส์และสนุกสนานในแบบของ Three Man Down สอดคล้องกับโก๋แก่ถั่วลิสงอบกรอบที่มีหลายรสชาติ แต่ทุกรสชาติก็ให้ความสนุกและ ‘มันทุกเม็ด’ เหมือนกัน ได้อย่างลงตัว
ขณะที่ตัวเพลง ‘ทุกโมเมนต์’ โก๋แก่ร่วมทำกับ THREE MAN DOWN สร้างแรงบันดาลใจชวนให้ทุกคนออกไปใช้ชีวิตให้สุด ออกไปมันส์ ออกไปสนุก หรือออกไปซ่า เพราะ “ชีวิตมีไว้มันส์” ถ้าพร้อมก็นัดกันมาเลย แล้วออกไปเก็บโมเมนต์ดี ๆ ด้วยกัน และหยิบ Key Message มาใช้เป็นท่อนฮุค คือ “มันทุกเม็ด มันส์ทุกโมเมนต์”
ในมุมการตลาดถือว่าโก๋แก่ ‘มาถูกทาง’ การปรับ Brand Image ทั้งการปรับลุค Packaging ให้ดูเข้ากับยุคสมัย การเลือกพรีเซนเตอร์ที่ช่วยถ่ายทอด Identity หรือตัวตนของแบรนด์อย่างความมันส์ ความสนุกออกมาได้ดีกว่าเดิม ทำให้ให้แคมเปญนี้สมบูรณ์มากยิ่งขึ้น
ต้องยอมรับว่าการรีเฟรชแบรนด์ในครั้งนี้ โก๋แก่ ยังคง Performance ได้ดีเช่นเคย ไม่ว่าจะเป็นการส่งเมจเสจว่า โก๋แก่สามารถรับประทานได้ทุกโมเมนต์ ตอนทำงาน ดูหนัง เล่นเกม หรือปาร์ตี้กับเพื่อน ๆ หรือ Movement ของการปรับตัวที่รวดเร็วและการสื่อสารที่ทันเหตุการณ์ ทั้งหมดนี้ช่วยตอกย้ำว่า โก๋แก่ คือตัวตึงเรื่องความมันส์ ‘มันทุกเม็ด มันส์ทุกโมเมนต์’ อย่างแท้จริง
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ