“ผู้ชายชุดขาวแต่งตัวภูมิฐาน พร้อมถือสินค้าอยู่ในมือ 1 ชิ้น ฉากหลังเป็นตัวเลขผลวิจัย กราฟแท่ง แผนภูมิวงกลมเปิดไว้เต็มไปหมด หรือไม่ก็ทีมงานกำลังวิจัยส่องกล้องจุลทรรศน์กันอย่างขะมักเขม้นเป็นตัวประกอบ…”

พอจะเดาออกรึเปล่า… ว่าคำใบที่ให้มาพูดถึงหนังโฆษณาเกี่ยวกับสินค้าประเภทอะไร?

คำตอบที่ถูกต้องก็คือ โฆษณาสินค้าประเภท เวชสำอาง” รวมถึงจะเป็น Topic ที่เราจะหยิบยกมาคุยกันในวันนี้… ว่าเรื่องของ เวชสำอาง” จำเป็นต้องมีแต่โฆษณาซีเรียสเอาผลวิจัยมาแข่งกัน เเละนี่คือทางการทำโฆษณาที่เวิร์คที่สุดจริงเหรอ?

 

ทำความรู้จัก เวชสำอาง” ก่อนมาไขความลับพร้อมๆ กัน
ว่าทำไมโฆษณาสินค้าแบบนี้ ทำให้ดูไม่ซีเรียสไม่ได้จริงๆ หรอ
!?

“เวชสำอาง” เป็นสินค้าที่อยู่ก้ำกึ่งระหว่าง “เครื่องสำอาง” กับ “ยา” มีคุณสมบัติหรือส่วนผสมบางอย่างที่สามารถออกฤทธิ์ทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงทางกายภาพกับร่างกายได้ ซึ่งต่างจากเครื่องสำอางที่เป็นเพียงการเสริมเติมแต่งหรือปกปิดความไม่สมบูรณ์แบบเท่านั้น

เนื่องด้วยผลิตภัณฑ์ประเภทเวชสำอางมักจะมีราคาที่สูงกว่าเครื่องสำอางโดยทั่วไป แบรนด์เวชสำอางเกือบทั้งหมดในตลาดจึงมีแนวทางในการผลิตโฆษณาออกมาคล้ายคลึงกัน โดยจะเน้นไปในการทำให้กลุ่มเป้าหมายมีความเชื่อมั่นในตัวผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีการต่าง ๆ เช่น การยกสถิติงานวิจัยมาสนับสนุนคุณสมบัติ อ้างชื่อสารออกฤทธิ์หรือส่วนผสมที่ได้รับความนิยมหรือมีชื่อไม่คุ้นหูผู้บริโภคส่วนใหญ่

ก็เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ หรือแม้กระทั่งการใช้ภาพโฆษณาที่ดูขาวสะอาดมีนักแสดงใส่ชุดคล้ายแพทย์เพื่อให้รู้สึกว่าได้รับการรับรองจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งทั้งหมดทั้งมวลก็เพื่อที่ส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์มีความน่าเชื่อถือสอดคล้องกับราคาขายที่สูงนั่นเอง

ก็โฆษณาแบบที่ว่ามันน่าเบื่อ!
Smooth-E
เลยขอฉีกแนว เปิดตัวโฆษณาสินค้าใหม่ “Purifying Anti Hair Loss Shampoo” มาแนวตลก ติดฮา!

Smooth-E Purifying Anti Hair Loss Shampoo หรือให้อธิบายง่ายๆ ก็คือ “แชมพูลดผมร่วง” ซึ่งจัดเป็นสินค้าที่จัดอยู่ในหมวดหมู่ เวชสำอาง” เช่นกัน

แต่รับรองว่าโฆษณาของสินค้าชิ้นนี้จะเเตกต่างออกไป รวมถึงวิธีการสื่อสารกับลูกค้า ต้องเรียกได้ว่า “พับตำราวิชาการไปให้หมด” แล้วขอหยิบอินไซด์ของผู้ใช้จริงมาเล่น เพื่อให้ทัชกับอินไซด์คนใช้จริงแบบเห็นภาพกันไปเลย

โดยโฆษณาตัวนี้ได้แนวคิดมาจากความจริงที่ว่า ผู้หญิงไทยวัยทำงาน มักต้องเผชิญกับความเครียดในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเรื่องงาน ชีวิตส่วนตัว ความเครียด ซึ่งเป็นสาเหตุสำคัญของ ผมร่วง และ “เมื่อผมร่วงก็ยิ่งทำให้เครียด และเมื่อเครียดผมก็ยิ่งร่วงมากขึ้นไปอีก”

เอาเรื่องน่าหงุดหงิดมาเล่น… แต่ขอนำเสนอแบบติดตลก เพื่อก่อให้เกิดความจดจำ

ทางทีมครีเอทีฟยังเลือกใช้วิธีการตัดต่อที่สนุกสนานในการเล่าเรื่องเพื่อสะท้อนปัญหาเรื่องผมร่วง ซึ่งมีความสอดคล้องกับชีวิตและสิ่งที่ตนเองต้องเผชิญแล้วก็จะรู้สึกสนุกกับโฆษณา และติดตามดูต่อไปโดยไม่ปิดหรือกดข้าม

พอถึงตอนสุดท้ายของโฆษณา แบรนด์ยังเสนอวิธีแก้ปัญหาผมร่วงได้ง่ายๆ โดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ Smooth-E Purifying Anti Hair Loss Shampoo และชูคุณสมบัติเด่นที่สุด ซึ่งเป็นที่ต้องการของกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดอย่างความสามารถในการหยุดผมร่วงได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้

บวกกับยังไม่ลืมที่จะใส่สถิติจากผู้ใช้จริงที่ว่า “97% ของผู้ใช้ยืนยันว่าได้ผลจริง” มาใส่ไว้ตอนท้าย เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ และความมั่นใจให้กับกลุ่มเป้าหมายอีกนิดเป็นการกระตุ้นให้ไปหาซื้อผลิตภัณฑ์มาทดลองใช้

 

“ตลกด้วย ขายของได้ แบบนี้ปิดจ๊อบได้เลย!

คงต้องบอกว่าโฆษณาชิ้นนี้เป็นอีกหนึ่งงานที่ทำหน้าที่ในส่วนของการแสดงความคิดสร้างสรรค์ได้ดี พร้อมกับทำหน้าที่ของโฆษณาที่แท้จริงอย่างการขายสินค้า ออกมาได้อย่างครบถ้วน แนะนำผลิตภัณฑ์ Smooth-E Purifying Anti Hair Loss Shampoo และคุณสมบัติเด่นๆ ออกมาได้อย่างชัดเจนให้เข้าใจง่าย และเข้าถึงง่ายแบบสุดๆ

เเต่คงต้องติดตามกันต่อไปว่าหนังโฆษณาสายฮาตามแบบฉบับของ Smooth-E ที่นอกจากโฆษณามี Smooth-E Purifying Anti Hair Loss Shampoo ชิ้นนี้แล้ว จะมีอะไรให้เราตามกันต่อ… บอกเลยว่า Marketeer Online ไม่พลาดที่จะหยิบมารีวิวแน่ๆ คอยติดตามกันได้เลย!

ส่วนใครที่ดูหนังโฆษณาชิ้นนี้ไป จับผมไปผมร่วงติดมือไป ก็อยากลองไปหาซื้อ Smooth-E Purifying Anti Hair Loss Shampoo ใช้ดู เพราะตอนนี้มีวางจำหน่ายที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำเป็นที่เรียบร้อย ไม่ว่าจะเป็นที่ The Mall, Tops, Boots, Tesco Lotus, Villa, Eve and Boy รวมถึงร้านยาชั้นนำทั่วประเทศ

หรือจะสั่งซื้อของออนไลน์ก็ง่ายและคุ้ม เพราะนอกจากจะไม่ต้องเดินทางไปที่ห้างสรรพสินค้าแล้ว ตอนนี้ทาง Smooth-E ยังจัดโปรโมชั่นพิเศษใน Lazada อีกด้วย กดที่นี่เข้าไปดูและสั่งซื้อได้เลย > https://goo.gl/MzdxbQ

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer