เม็ดเงินโฆษณา Q1/2567 และการเข้ามาไล่กิน Rating TV ของ Streaming

จากข้อมูลของ Nielsen พบว่า 90% ของครัวเรือนไทยมีทีวี และ 45% ของครัวเรือนที่มีทีวีทั้งหมด ใช้ Smart TV ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้

จากการมีสัดส่วนสมาร์ททีวีจำนวนมาก จากข้อมูลของ Nielsen Cross Platform Rating พบว่า

ในไตรมาส 1/2567 คนไทยดูคอนเทนต์ผ่านทีวีแบบออฟไลน์ที่ 55% และแบบสตรีมมิ่ง 45%

โดยเรตติ้งของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ Nielsen วัดได้สูงสุดได้แก่

YouTube 16%

TikTok 7%

Facebook 6%

TrueID 5%

อื่น ๆ 11%

การเติบโตของการดูคอนเทนต์ผ่านสตรีมมิ่งในแพลตฟอร์มต่าง ๆ เป็นเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นจากปี 2566

ที่มีเรตติ้งผ่านทีวีออฟไลน์ 63% และเรตติ้งผ่านสตรีมมิ่ง 27% เป็นเรตติ้งที่ชมผ่าน

YouTube 14%

TikTok 7%

Facebook 6%

AISPLAY 2%

TrueID 2%

Netflix 1%

อื่น ๆ 3%

โดยในปีที่ผ่านมา ข้อมูลของ Nielsen พบว่า จำนวนคนดูทีวีเฉลี่ยต่อนาทีอยู่ที่ 10.468% จากผู้ชมอายุ 4 ปีขึ้นไป

และการชมทีวี คนที่มีอายุตั้งแต่ Gen X ขึ้นไปส่วนใหญ่จะเน้นดูคอนเทนต์ในรูปแบบ AVOD (Advertising Based Video on Demand) หรือผู้ให้บริการที่ไม่เรียกเก็บค่าบริการ เช่น เว็บไซต์/แอปของสถานีโทรทัศน์ หรือแพลตฟอร์มที่ดูฟรี

ส่วนกลุ่มคนที่มีอายุน้อยลง จะเน้นดูคอนเทนต์ในรูปแบบ SVOD (Subscription Video On Demand) หรือการดูคอนเทนต์แบบเสียเงินเพื่อแลกกับการไม่ดูโฆษณา

แต่ถ้ามองไปที่เม็ดเงินโฆษณาของไตรมาสแรกปี 2567 เติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยมูลค่ารวม 27,721 ล้านบาท เติบโต 6%

อ้างอิงจากข้อมูลของ Nielsen