YouTube แพลตฟอร์มรับชมวิดีโอที่อยู่กับคนไทยมาครบ 10 ปี ยังคงได้รับความนิยมจากผู้ชมชาวไทย โดยครองตำแหน่งแพลตฟอร์มที่หากเลือกรับชมได้แพลตฟอร์มเดียวตลอดทั้งปี ผู้ชมลงมติเลือก YouTube สะท้อนความสำเร็จในไทย
เนื่องจากคอนเทนต์ที่เชื่อถือได้ทำให้คนกลับมาดู YouTube อยู่เรื่อย ๆ จากผลสำรวจของ Kantar 85% ของผู้ชมชาวไทยกล่าวว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บน YouTube มีความน่าเชื่อถือกว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่น และด้วยความหลากหลายของคอนเทนต์ 98% ของผู้ที่ตอบแบบสำรวจรับชมวิดีโอทั้งแบบสั้นและแบบยาวบน YouTube ที่มีทั้งวิดีโอสั้นความยาว 10 วินาที ไปจนถึงวิดีโอที่นำเสนอเนื้อหาแบบเจาะลึกความยาว 1 ชั่วโมง
แจ็คกี้ หวาง Country Director, Google ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปัจจุบันคนไทยไม่ได้เข้ามาที่ YouTube เพื่อรับชมคอนเทนต์อย่างเดียว แต่ยังแสวงหาวิธีที่จะดื่มด่ำกับสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบอีกด้วย ผู้ชมมองหาคอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์ เสียงที่หลากหลาย และคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟที่หาไม่ได้จากที่อื่น ทั้งนี้ ผู้ชมชาวไทยยังมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับเหล่าครีเอเตอร์มาก
สถิติที่น่าสนใจที่ YouTube นำมาอัปเดตในปีนี้
- กลุ่มแฟนคลับ (Fandom) ทุกประเภทเข้ามาชมคอนเทนต์ที่เป็นการวิเคราะห์แบบเจาะลึกบน Youtube โดยเวลาในการรับชมคอนเทนต์ที่มีคำว่า “วิเคราะห์” อยู่ในชื่อวิดีโอเพิ่มขึ้นกว่า 80% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่เวลาในการรับชมวิดีโอที่มีคำว่า “รีแอคชั่น” และ Vlog อยู่ในชื่อวิดีโอ เพิ่มขึ้นกว่า 40%
- นีลเส็นเปิดเผยว่า โฆษณาบน YouTube มีประสิทธิภาพมากกว่าทีวีถึง 4 เท่า
- จากผลสำรวจของ Kantar 85% ของผู้ชมชาวไทยกล่าวว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บน Youtube มีความน่าเชื่อถือกว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่น
- คนไทยดูยูทูบบน TV ยาวนานถึง 3 ชั่วโมงต่อวัน
- อัปเดตการนับ Views คลิปบน YouTube นับ Views เมื่อคนรับชม 11-30 วินาทีขึ้นไป ขณะที่ YouTube short นับ Views เมื่อคนรับชม 10 วินาทีขึ้นไป และทั่วโลกยังรับชม YouTube short ถึง 70,000 ล้านวิวต่อวัน
- YouTube มีผู้ใช้งานในไทยมากกว่า 40 ล้านยูสเซอร์
- ทั่วโลกมีคนใช้ YouTube Premium ทะลุ 100 ล้านยูสเซอร์แล้ว
- การมีส่วนร่วมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มยังส่งผลต่อประสิทธิภาพทางธุรกิจ เนื่องจาก YouTube ช่วยกระตุ้นให้เกิดความตั้งใจในการซื้อสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นถึง 2 เท่า
นอกจากนี้ ยังพบ เทรนด์ของครีเอเตอร์ที่พยายามเชื่อมต่อกันเป็นคอมมูนิตี้สากล เช่น การมาเยือนเอเชียของ “IShowSpeed” ยูทูบเบอร์ชื่อดังที่ผู้ติดตามกว่า 29.3 ล้าน โดยมีครีเอเตอร์ในประเทศนั้น ๆ ร่วมแจมกับคอนเทนต์ด้วย อีกทั้งเทรนด์การ Live บนยูทูบ ที่มีจำนวนผู้ชมในระดับเทียบเท่าสถานีโทรทัศน์ ยกตัวอย่าง การไลฟ์ของช่อง “ดูไป Rapไป by Oaker” ที่เปิดไลฟ์สดบนยูทูบช่วงการแข่งขันโอลิมปิก ในชื่อคอนเทนต์ “เชียร์แบดมินตัน รอบชิงชนะเลิศ โอลิมปิก 2024: วิว กุลวุฒิ (ไทย) ปะทะ อเซลเซน (เดนมาร์ก)” ที่มียอดผู้รับชมแบบเรียลไทม์สูงถึง 6 แสนคน และสุดท้าย คือ เทรนด์ต่อยอดยูทูบคอมมูนิตี้ สู่ real life ตัวอย่าง การต่อยอดคอมมูนิตี้ สู่ real Life เช่น คุณฟาโรส เจ้าของช่อง “FAROSE” ที่มีผู้ติดตาม 813K บนยูทูบ คุณฟาโรสได้สร้างตัวตนจากยูทูบ ด้วยคอนเทนต์ให้ความรู้ จนเติบโตกลายเป็นคอมมูนิตี้ใหญ่ ล่าสุด จึงได้ต่อยอดความสำเร็จนั้น จัด Talk Show ซึ่งบัตรจำหน่ายหมดในเวลาอันรวดเร็ว
การโฆษณาบน YouTube
เป็นช่องทางหนึ่งที่สร้างรายได้ให้กับยูทูบเป็นอย่างมาก Youtube Global มีอัตราการเติบโต 17% ทำให้ยูทูบพัฒนาโซลูชันต่าง ๆ มาเพื่อตอบโจทย์แบรนด์พาร์ตเนอร์ ลูกค้า เพื่อค้นพบกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ เชื่อมต่อกับลูกค้าและสร้างฐานแฟนตัวยงของแบรนด์บน YouTube ดึงดูดการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม
- โฆษณาพาร์ตเนอร์ (Partnership Ads) ครีเอเตอร์ Youtube มีส่วนสำคัญอย่างมากในกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค โฆษณาพาร์ตเนอร์ช่วยให้แบรนด์เปลี่ยนวิดีโอที่น่าเชื่อถือจากช่อง YouTube ของครีเอเตอร์ให้กลายเป็นโฆษณาที่น่าสนใจได้
- ดึงดูดลูกค้าด้วยโซลูชันโฆษณา Music Lineup ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เชื่อมต่อกับผู้ที่ชื่นชอบการฟังเพลงผ่านคอนเทนต์ยอดนิยมและแนวเพลงที่หลากหลาย เนื่องจากเพลงยังคงเป็นหมวดหมู่ที่มีผู้ชมมากที่สุดบน YouTube
- ใช้ AI เข้ามาช่วยงานโฆษณา ในยุคปัจจุบันนักการตลาดจำนวนมากได้นำเครื่องมือ Predictive AI ของกูเกิล มาใช้เพื่อเพิ่มยอดรับชม การเข้าถึง (Reach) และยอดขาย นอกจากนี้ Generative AI ยังช่วยไกด์ไอเดียในการคิดคอนเทนต์ และเล่าเรื่องราวแบรนด์เป็นเรื่องง่ายขึ้น ด้วยเครื่องมืออย่าง Veo ซึ่งเป็นโมเดลสำหรับการสร้างวิดีโอของกูเกิล ที่สามารถสร้างวิดีโอที่มีความคมชัดสูงได้จากพรอมต์ในเชิงสร้างสรรค์
ความพิเศษในปี 2024 นี้ ยังมีการที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพจัดงาน YouTube Works Awards Southeast Asia 2024 จัดขึ้นโดยความร่วมมือกับ Kantar เพื่อมอบรางวัลแก่แคมเปญโฆษณาบนยูทูบ ที่โดดเด่น สร้างสรรค์ และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นการมอบรางวัลที่จัดขึ้นเป็นครั้งที่สอง โดยมีแคมเปญผ่านเข้ารอบสุดท้ายจำนวน 34 แคมเปญ จาก 6 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เวียดนาม และไทย ซึ่งได้ส่งผลงานร่วมเข้าชิงรางวัลใน 8 ประเภทด้วยกัน
และในปีนี้แคมเปญจากไทยคว้า 3 รางวัลมาครอง จากทั้งหมด 8 รางวัล ได้แก่
- แคมเปญ Sammakorn NOT Sanpakorn รางวัล Grand Prix และ Best Brand Story
- แคมเปญ Best Taste by Nescafe RTD รางวัล Brands & Creators
- แคมเปญ GrabFood The Greatest Knockout รางวัล Master of Media
แคมเปญอื่น ๆ ของต่างประเทศที่ชนะรางวัล ได้แก่
- Sobat Hemat (อินโดนีเซีย) รางวัล Best of Google AI
- No Drama, Just Quality Used Cars (สิงคโปร์) รางวัล The Big Bang
- Pepsi Brings Tet Home: The Journey of Significance (เวียดนาม) รางวัล The Long&Short
- Don’t Know? Kasih No! (อินโดนีเซีย) รางวัล Force for Good
- Forgiveness (มาเลเซีย) รางวัล Best of Festive
–