หลังจากมีข่าวใหญ่ไปแล้วว่า บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ Plan B บริษัทยักษ์ใหญ่เจ้าของเครือข่ายสื่อนอกบ้าน “ใช้เงินลงทุน 182 ล้านบาท เข้าซื้อหุ้น 35% ของวง BNK48”
ปรากฎการณ์ที่จะเกิดขึ้นหลังจากนี้ มีอะไรบ้าง บรรดาโอตะ ต้องฟังดีๆล่ะ เพราะต่อ ไปน้องๆวง BNK48 อาจจะไม่ได้อยู่สูงสุดเอื้อมอีกต่อไป แต่จะเข้ามาอยู่ใกล้ชิดรอบๆตัวเรา มากขึ้น
ด้วยพลังของ Plan B ซื้อ BNK48 สิ่งที่เราจะได้เห็นต่อจากนี้ก็คือ
1.จะเห็นน้องๆอยู่ตามสี่แยก บนตึกสูง ตามรถเมล์ ตามรถไฟฟ้ามากขี้น
2. ไปเป็น brand ambassador หรือ presenter ให้สินค้าต่างๆอย่างต่อเนื่อง สินค้าอาจจะไม่ได้มากกว่า1 ปีที่ผ่านมา ( ที่มีอยู่ประมาณ 10 แบรนด์) แต่แบรนด์ต้องจ่ายมากขึ้นอาจจะสูงกว่าเดิมเป็นเท่าตัว เพื่อให้น้องๆได้ทำงานน้อยลง และได้เต็มที่กับแบรนด์มากขึ้น
3.สร้างโอกาสใหม่ทั้งทางด้านออนไลน์และออฟไลน์ โดยร่วมมือกับ 2 ค่ายใหญ่คือ บริษัท เวิร์คพ้อยท์ และ GDH 559
4.ในช่องเวิร์คพ้อยท์ เราจะเห็นรายการที่น้องๆจะเข้าไปทำรายการ เช่น รายการวาไรตี้โชว์ (สไตล์สตอเบอรี่ ชีสเค้ก) รายการนำเที่ยว หรือ เกมโชว์
5. ค่าย GDH 559 จะมีทั้งหนังและละคร เริ่มแรกด้วย หนังแนวทริลเลอร์วัยรุ่น ของเฌอปรางค์ ที่มีผู้กำกับคือ “โอ๋” ภาคภูมิ (ลงโรง 25ตค.นี้) และหนังที่ BNK48 เล่นด้วยกัน ทั้งวง กำกับโดย “เต๋อ” นวพล
6. น้องในวง BNK48 จะได้บ้านใหม่หลังใหญ่อยู่รวมกัน ซึ่งในนั้นมีทั้งห้องซ้อมร้องเพลง ห้องออกกำลังกายพร้อมสรรพ (นึกภาพบ้านหลังใหญ่ของ เอเอฟอคาเดมีไว้)
ปัจจุบันรายได้ของ BNK48 มาจากธุรกิจหลัก 4 ด้านคือ
1.สินค้า Merchandise ด้วยสินค้าที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ เช่นซีดี เพลง บัตรจับมือ
2.Sponsorship และกิจกรรมโชว์ตัว รายได้จากการเป็น brand ambassador ให้กับสินค้าต่างๆ
3. โรงละคร และบัตรคอนเสิร์ต โรงละคร BNK48 ตั้งอยู่ที่ชั่น4 ของเดอะมอลล์บางกะปิ ขนาด 350 ที่นั่ง เปิดแสดงในวันเสาร์ และอาทิตย์
4.การพัฒนา Digital content เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อต่อยอดรายได้จากธุรกิจสื่อโฆษณาออนไลน์
รายได้หลักๆ 30-30-30 อยู่ใน 3 ก้อนแรก
รายได้ ที่คาดหวังในอนาคต
1.การเพิ่มรายได้ของ BNK48 จากกระแสนิยมที่เพิ่มขึ้น โดยอาศัยสื่อโฆษณาของแพลนบี ที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ฐานแฟนคลับที่มาจากทีมชาติฟุตบอล ที่มีมากกว่า 20 ล้านคนทั่วประเทศ
2. มาจากการขาย BNK Sponsorship Package
3. การขยายฐานแฟนคลับของวงไปในอาเซียน
เมื่อ การตลาดอะไร ๆก็ BNK48 ไม่กลัวกระแสยี้ เพราะ คนเบื่อหรือ
ผู้บริหารยืนยัน กับ Marketeer ว่า
“ไม่กลัวครับ เสน่ห์ของ BNK48 คือความหลากหลาย 2 รุ่นนี้เรามีน้องรวมแล้ว 53 คน ซึ่งแต่ละคนมีเสน่ห์ มีคาแรคเตอร์ มีจุดขายที่ต่างกัน เราก็จับคนแต่ละคนให้ฟิตกับตัวโปรดักท์ หรือคอนเทนต์ที่จะเกิดขึ้น คนจะยี้ เพราะ พรีเซ็นเตอร์หน้าเดิม คนเดิม แต่ของเราไม่ใช่ คุณจะเห็นเญอปราง อร เจนนิษฐ์ หรือคนอื่นๆที่หน้าไม่ซ้ำแน่นอน”
ในส่วนของแพลนบี จากนี้ไปไม่จำกัดการขยายธุรกิจเฉพาะในสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยอีกต่อไป การเข้าร่วมลงทุนในบีเอ็นเคของแพลนบีเป็นการขยายยไปยังธุรกิจทาเล้นท์แมนเนจเม้นท์ และ คอนเท้นท์ครบวงจร ซึ่งเป็นธุรกิจต้นน้ำเพิ่มเติม
จากเดิมที่แพลนบีเป็นตัวแทนอย่างเป็นทางการในการบริหารจัดการสิทธิประโยชน์เชิงพาณิชย์ของสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทย และ บริษัท ไทยลีก จำกัดซึ่งเป็นการบริหารคอนเทนต์ประเภทกีฬา ตั้งแต่ปี 2559
การเข้ามาบริหารจัดการคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูงต่างๆ เป็นไปตามแผนธุรกิจเพื่อสร้าง Synergy กับธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย นอกเหนือจากรายได้หลักของธุรกิจของ BNK48 ที่แพลนบีจะได้รับจากการควบรวมในงบการเงินแล้ว แพลนบีจะยังได้รับประโยชน์จากการขายแพคเกจสื่อโฆษณาร่วมกับผู้สนับสนุน
ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการใช้สื่อโฆษณาของแพลนบีให้สูงขึ้นดังเช่นที่ประสบความสำเร็จจากการขายแพคเกจสปอนเซอร์ทีมชาติไทยและไทยลีกร่วมกับสื่อฯของแพลนบีมาแล้วซึ่งคาดการณ์ว่าคิดเป็นมูลค่าสื่อโฆษณากว่า 285 ล้านบาทสำหรับปี 2561
BNK48 เป็นวงไอดอลภายใต้ลิขสิทธิ์แฟรนไชน์จาก AKB48 ประเทศญี่ปุ่นซึ่งเป็นวงไอดอลหญิงที่มีสมาชิกว่า 300 คนจาก 16 รุ่นและมีชื่อเสียงมายาวนานมากกว่า 13 ปี ทำรายได้สูงสุด 7,000 ล้านบาทต่อปีในประเทศญี่ปุ่นและขยายไปใน 5 ประเทศในภูมิภาคเอเชีย ด้วยรูปแบบธุรกิจเพลงแบบใหม่ที่ไม่ยึดติดกับตัวบุคคล ที่แตกต่างจากรูปแบบวงศิลปินแบบเดิมที่กระแสความดังขึ้นอยู่กับเฉพาะบุคคล
นอกจากนี้ยังสามารถการสร้างความผูกพัน หรือ Engagement กับแฟนเพลงในระดับที่สูงผ่านแนวคิด “ไอดอลที่สามารถพบเจอได้” ซึ่งเป็นวัตถุประสงค์หลักในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของนักการตลาดจากการเป็นผู้ให้การสนับสนุน ด้วยการสร้างประสบการณ์ร่วมผ่านกิจกรรมที่หลากหลาย
อาทิ คอนเสิร์ต รายการโทรทัศน์ มิวสิควีดีโอ การถ่ายทอดสดผ่านอินเตอร์เนตและแอพพลิเคชั่น งานจับมือ ซึ่งกิจกรรมต่างๆ ที่หลากหลายเหล่านี้ช่วยให้ BNK48 สามารถสร้างความผูกพัน (Engagement) ระหว่างแบรนด์สินค้าและบริการในระดับสูงอย่างเป็นประวัติการณ์
BNK48 เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเมืองไทย เมื่อเดือนมิถุนายน 2560 ที่ผ่านมา
Website : Marketeeronline.co /