Tealive แบรนด์ชาชั้นนำจากมาเลเซีย เดินหน้ารุกตลาดไทย หวังชิงส่วนแบ่งตลาดชานมไข่มุกมูลค่า 26,250 ล้านบาท จับมือ Restaurants Development ส่งประสบการณ์ “ชาคุณภาพดีเข้าถึงได้” พร้อมแคมเปญใหม่ และเมนูดังทั่วเอเชีย “แบงแบง ชานมไข่มุกอุ่นบราวน์ชูการ์”
แอนดรูว์ เจมส์ นอร์ตัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เรสเทอรองตส์ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (RD) กล่าวว่า ตลาดชานมไข่มุก (Bubble Tea) ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเติบโตอย่างร้อนแรง โดยข้อมูลจากงานสัมมนา “Cartons of Multisensory Innovation” ประจำปี 2024 ระบุว่า ตลาดชานมไข่มุกในอาเซียนมีมูลค่ารวมสูงถึง 3,660 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 128,100 ล้านบาท โดยอินโดนีเซียครองแชมป์ตลาดใหญ่ที่สุดด้วยมูลค่า 1,680 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (58,800 ล้านบาท) คิดเป็นสัดส่วน 46% ของทั้งภูมิภาค ขณะที่ประเทศไทยตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยมูลค่า 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 26,250 ล้านบาท
ที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือพฤติกรรมการดื่มชานมไข่มุกของคนไทย ซึ่งครองตำแหน่ง “นักดื่มชานมไข่มุกตัวยง” อันดับ 1 ของอาเซียน ด้วยอัตราการดื่มเฉลี่ย 6 แก้วต่อเดือน สูงกว่าค่าเฉลี่ยของภูมิภาคที่ 3 แก้วต่อเดือนถึงเท่าตัว รองลงมาคือฟิลิปปินส์ที่ 5 แก้วต่อเดือน ส่วนมาเลเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม และอินโดนีเซีย ดื่มเฉลี่ย 3 แก้วต่อเดือน
ด้วยสถานการณ์ตลาดเช่นนี้ ถือเป็นโอกาสสำคัญที่จะผลักดันการนำ Tealive เข้าสู่ตลาดไทยอย่างเป็นทางการ
การเปิดตัวครั้งนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Tealive แบรนด์ชาคุณภาพอันดับหนึ่งจากมาเลเซีย ภายใต้บริษัท Loob Holding Sdn. Bhd. กับบริษัท RD เพื่อยกระดับประสบการณ์การดื่มชาในไทย ภายใต้แนวคิด “Brewing Positivity” เครื่องดื่มที่มอบคุณค่ามากกว่าชาแก้วหนึ่ง แต่เป็นช่วงเวลาแห่งความสุข ความผ่อนคลาย และแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
ปัจจุบัน Tealive ขยายเครือข่ายสู่กว่า 1,000 สาขาทั่วโลก และเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดเครื่องดื่มชาในเอเชีย ด้วยความเข้าใจผู้บริโภคที่ต้องการทั้งคุณภาพ รสชาติที่มั่นใจได้ และราคาที่เข้าถึงง่ายในทุกวัน
ภายใต้การเปิดตัวในประเทศไทย Tealive ส่งแคมเปญ “ชนทุกชาเลนจ์” เพื่อประกาศจุดยืนในการท้าทายมาตรฐานเดิมของตลาดชา ด้วยชาคุณภาพดีในราคาที่เหมาะสม พร้อมมอบประสบการณ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ทั้งรสชาติและความคุ้มค่า
สิ่งที่ทำให้ Tealive แตกต่างคือการคัดเลือกวัตถุดิบระดับพรีเมียม ใบชานำเข้าจากไต้หวัน ชงสดทุกแก้ว (Freshly Brewed) และเก็บรักษาด้วยระบบควบคุมอุณหภูมิ เพื่อคงความหอม สด และรสชาติที่ดีที่สุด ชาของ Tealive จึงไม่ใช่เพียงรสชาติ แต่เป็น “ความสุขเล็กๆ ในหนึ่งแก้ว” ที่เกิดจากความใส่ใจในทุกรายละเอียดตั้งแต่กลิ่นแรกสัมผัสจนถึงรสหลังดื่ม
เมนูไฮไลท์ที่ใช้เปิดตัวคือ “แบงแบง ชานมไข่มุกอุ่นบราวน์ชูการ์” เมนูยอดนิยมทั่วเอเชีย ผสานความหอมเข้มของน้ำตาลทรายแดงสูตรเฉพาะ ไข่มุกอุ่นหนึบ และชานมคุณภาพสูง ให้รสชาติกลมกล่อมและประทับใจในทุกคำ นอกจากนี้ยังมีการนำเสนอชาแท้ระดับโลก “ต้าหงเผา (Da Hong Pao)” ชาดำชั้นเลิศจากจีน ที่เสริมเอกลักษณ์ด้านรสชาติและกลิ่นหอมให้กับเมนูต่างๆ ของแบรนด์
คุณแอนดรูว์ กล่าวเสริมว่า “เรามั่นใจว่า Tealive จะตอบโจทย์ผู้บริโภคไทยได้อย่างตรงจุด ทั้งคุณภาพชา มาตรฐานการชง และราคาที่เข้าถึงง่าย เราตั้งใจให้ Tealive เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของคนไทย และพร้อมขยายสาขาให้ครอบคลุมทั่วประเทศในอนาคต”
Tealive Thailand เปิดให้บริการแล้ว 3 สาขาแรก ได้แก่
- เมเจอร์ รัชโยธิน
- โลตัส รัตนาธิเบศร์
- โลตัส สุขุมวิท 50
ทุกสาขาออกแบบให้สะท้อนความสดใสและเป็นมิตรตามเอกลักษณ์ของแบรนด์ พร้อมเสิร์ฟเครื่องดื่มชงสดคุณภาพระดับสากล เพื่อให้ผู้บริโภคสัมผัสประสบการณ์ชาแท้ได้อย่างใกล้ชิดในทุกวัน