การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัว “ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล” ศิลปินไทยระดับโลก ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador อย่างเป็นทางการ ภายใต้แคมเปญ “Feel All the Feelings” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยจาก “การขายสถานที่” ไปสู่การเป็น “การขายประสบการณ์” และคุณค่าของการเดินทาง หรือ Quality Leisure Destination
งานเปิดตัวจัดขึ้น ณ วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร หนึ่งในแลนด์มาร์กสำคัญทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของไทย ซึ่ง ททท. ใช้เป็นสัญลักษณ์ในการสื่อสารภาพประเทศไทยที่ผสานทั้งรากวัฒนธรรมและความร่วมสมัย พร้อมรีเฟรมภาพลักษณ์ประเทศในเวทีโลก
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า การร่วมมือกับ “ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล” ในครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การใช้พลังของ Global Icon มาช่วยโปรโมตประเทศ แต่เป็นการ “เล่าเรื่องประเทศไทยในมุมใหม่” ให้คนทั่วโลกมองเห็นว่า เมืองไทยเป็นมากกว่าจุดหมายปลายทางท่องเที่ยว
“เราต้องการให้คนเห็นว่าเมืองไทยไม่ใช่แค่สวย แต่เป็นประเทศที่ให้ประสบการณ์และความรู้สึกดี ๆ กลับไปด้วย แคมเปญ Feel All the Feelings ถูกออกแบบมาให้เป็นการเดินทางที่เหมือนได้ฮีลใจ และเติมความสุขในทุกช่วงเวลา” ผู้ว่าการ ททท. กล่าว
แคมเปญนี้ยังเชื่อมโยงกับแนวคิดใหญ่ “Unforgettable Experience: Truly Thailand, the New Luxury” ซึ่ง ททท. ต้องการขยับการท่องเที่ยวไทยเข้าสู่เกมที่เน้น “คุณภาพ” และ “มูลค่า” มากกว่าการวัดกันที่ปริมาณนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว
จากหนังโฆษณา สู่การเดินทางจริง
ภายใต้แคมเปญ “Feel All the Feelings” ททท. ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ความยาว 1 นาที ที่นำเสนอแหล่งท่องเที่ยวครบทั้ง 5 ภาคของประเทศไทย โดยมี “ลิซ่า” เป็นตัวแทนถ่ายทอดเรื่องราว พร้อมด้วยนักแสดงชื่อดังอย่าง วิน-เมธวิน, กลัฟ-คณาวุฒิ และ บลู-พงศ์ทิวัตถ์
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นไม่ได้หยุดอยู่แค่ยอดวิวหรือกระแสในโลกออนไลน์เท่านั้น
ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า หลังแคมเปญถูกปล่อยออกมา ได้รับฟีดแบ็กที่ดีมากทั้งจากในประเทศและต่างประเทศ เกิดการแชร์ต่อและการเล่าเรื่อง (Storytelling) จนนำไปสู่ “การเดินทางจริง”
“เราเห็นสัญญาณชัดว่าไม่ใช่แค่ดูแล้วจบ แต่คนออกเดินทางตามจริง อย่างวัดเจดีย์หลวงที่เชียงใหม่ นักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้นมาก หรืออย่างทะเลบัวแดง ก็มีทั้งจำนวนนักท่องเที่ยวและรายได้ทำสถิติสูงสุดในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา”
กรณีเหล่านี้สะท้อนว่า แคมเปญกำลังทำหน้าที่เป็นมากกว่าสื่อโฆษณา แต่เป็นเครื่องมือในการ “กระตุ้นดีมานด์เชิงคุณภาพ” ให้กับจุดหมายปลายทางทั่วประเทศ
เป้าหมายใหญ่ปี 2569 รายได้ท่องเที่ยว 3 ล้านล้านบาท
สำหรับทิศทางในปี 2569 ททท. ตั้งเป้าหมายรายได้จากการท่องเที่ยวไว้ที่ระดับ 3 ล้านล้านบาท โดยเน้นการเพิ่ม “มูลค่า” ต่อหัว มากกว่าการไล่เพิ่มจำนวนคนเพียงอย่างเดียว
ในเชิงโครงสร้างตลาด ททท. ประเมินว่าสัดส่วนนักท่องเที่ยวระยะใกล้ (Short haul) และระยะไกล (Long haul) อาจปรับมาอยู่ที่ประมาณ 75:25 พร้อมเดินหน้าขยายฐานนักท่องเที่ยวไปสู่กลุ่มใหม่ ๆ เช่น กลุ่มนักลงทุน และกลุ่มนักกีฬา ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังใช้จ่ายสูง และมองหาประสบการณ์ที่มีความหมายมากกว่าการท่องเที่ยวทั่วไป
“เราจะใช้ความเป็น Thai-ness และตัวตนของลิซ่าเป็นตัวเชื่อมโยง ให้คนมองประเทศไทยในมุมที่ลึกขึ้น ไม่ใช่แค่มาเที่ยว แต่รู้สึกผูกพันและอยากกลับมาอีก”
เกมระยะยาว Merchandise, คอนเทนต์ใหม่ และ Trusted Thailand
นอกจากแคมเปญสื่อสารภาพลักษณ์ ททท. ยังเตรียมต่อยอดแคมเปญในเชิง Engagement อย่างต่อเนื่อง โดยในเดือนเมษายนนี้ จะมีการเปิดตัว Gift Set รุ่น Limited Edition ซึ่งลิซ่ามีส่วนร่วมในการออกแบบ เพื่อใช้เป็นของที่ระลึกสำหรับกิจกรรมพิเศษของ ททท.
ขณะเดียวกัน จะมีการทยอยปล่อยคอนเทนต์ภาพถ่ายและเรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง ผ่านเพจ Amazing Thailand เช่น การขยายเรื่องราวของ “ทะเลบัวแดง” ไปยังจังหวัดอื่น ๆ อย่าง พัทลุง อุบลราชธานี และขอนแก่น
ทั้งหมดนี้ เดินคู่ไปกับยุทธศาสตร์ “Trusted Thailand” ที่ ททท. ต้องการตอกย้ำภาพประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวสามารถ “เชื่อใจได้” ทั้งในมิติของคุณภาพ ประสบการณ์ และความปลอดภัย
ลิซ่า กับบทบาทมากกว่าแค่พรีเซนเตอร์
การเปิดตัว “ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล” ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ครั้งนี้ จึงไม่ใช่เพียงการดึงคนดังมาช่วยสร้างกระแส แต่เป็นการวางหมากเชิงยุทธศาสตร์ เพื่อขยับการท่องเที่ยวไทยเข้าสู่สนามของ “Experience Economy” อย่างจริงจัง
จากวันที่เมืองไทยแข่งกันขายจุดหมายปลายทาง วันนี้ ททท. กำลังพยายามเปลี่ยนเกม ไปสู่การขาย “ความรู้สึก ความทรงจำ และคุณค่า” ของการเดินทาง และลิซ่า กำลังถูกวางให้เป็นหนึ่งในคีย์เพลเยอร์ของการเปลี่ยนภาพจำครั้งนี้