Cannes Lions เมื่อปี 2016 ไม่มี Campaign ไหนที่ดังและคว้ารางวัลไปมากกว่า McWhopper จดหมายเปิดผนึกขอสงบศึกวันสันติภาพโลกจาก Burger King ไปยัง McDonald’s ซึ่งตอกย้ำว่าแบรนด์ Fastfood อายุ 65 ปี ไม่เคยหยุดคิดนอกกรอบ และนำแนวคิดแบบ Hacker มาปรับใช้กับโฆษณา (Hackvertising) อย่างต่อเนื่อง
สำหรับในงานปีนี้ Fernando Machado ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด (CMO) ของ Burger King พาทีมงานมาขึ้นเวทีเพื่อเป็น Speaker ในหัวข้อ The Rise of Hackvertising และเผยเคล็ดลับความสำเร็จของ Campaign ไอเดียแสบขวัญใจคนโฆษณา
หลังขึ้นเวที Machado กล่าวว่า จะเสี่ยงทั้งทีก็ต้องทำอย่างมีแบบแผนและศึกษาให้ดี โดยในบริบทของวงการโฆษณาคือการหาข้อมูลเชิงลึก (Insight) จากเรื่องที่อยู่ในกระแส ผ่าน Social Media กระทู้ต่างๆ และ Website อย่าง trendsmap.com แล้ววางแผนว่าจะปั้น Campaign นั้นให้เกิดขึ้นจริงได้อย่างไร และต้องไม่ลืมใส่ความกล้าเข้าไปด้วย
เหมือนที่ Burger King กล้านำความเสมอภาคทางอินเตอร์เน็ต (Net Neutrality) ซึ่งเมื่อต้นปีที่ผ่านมาเป็นกระแสอย่างมากในสังคมอเมริกัน มาต่อยอดเป็น Campaign ภายใต้ชื่อว่า Whopper Neutrality ที่พนักงานในร้านพูดประเด็นนี้กับลูกค้าระหว่างสั่งอาหาร เพื่อร่วมวงสนทนาและช่วยเรื่องการทำความใจในเรื่องนี้ โดยถือเป็น Campaign ที่ประสบความสำเร็จเกินคาด เพราะถูกพูดถึงในวงกว้าง ไล่ตั้งแต่ประชาชนทั่วไปจนถึงในวุฒิสภา
นักการตลาดมือรางวัลชาวบราซิลตบท้ายว่าหากวางแผนมาดี และมั่นใจว่าที่สุดแล้ว Campaign ไอเดียสนุกๆ จะประสบความสำเร็จก็ไม่ต้องกลัวคำวิจารณ์ใดๆ เหมือนที่ Google Home Whopper – Campaign ถูกพูดถึงเป็นอย่างมากในสื่อทุกแขนง ทั้งที่ช่วงแรกถูกมองว่า การถาม Google Home ลำโพงอัจฉริยะของ Search Engine ดัง ว่า Whopper ซึ่งเป็นเมนูขึ้นชื่อของ Burger King คืออะไร เป็นความล้มเหลว / canneslions ,adweek
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ