หนังโฆษณา Idea แรงฉลองครอบรอบ Slogan

ความสำเร็จในเชิงธุรกิจวัดกันที่ยอดขายและรายได้ ส่วนในแวดวงโฆษณาต้องดูว่า Campaign นั้นสามารถสร้างกระแสได้มากน้อยแค่ไหน เพราะหากจุดติด หรือใช้ความกล้าต่อยอดให้ถูกจุด ย่อมส่งผลดีต่อการประชาสัมพันธ์ และได้รับการชื่นชม เหมือนที่ adweek ยกให้ Believe in Something Even If It Means Sacrificing Everything ของ Nike เป็นสุดยอด Campaign แห่งปี 2018

Website ดังในแวดวงโฆษณา ชื่นชมว่าหนังโฆษณาเรื่องนี้ซึ่ง Sport Brand ยักษ์ใหญ่กล้าเลือก Colin Kaepernick นักอเมริกันฟุตบอลผู้จุดกระแสคุกเข่าขาเดียวช่วงร้องเพลงชาติก่อนการแข่งขัน เพื่อประท้วงการเลือกปฏิบัติกับชาวแอฟริกัน-อเมริกัน เป็น Presenter หลักใน Campaign ฉลองครบรอบ 30 ปี Slogan–Just Do It นั้นเรียบง่ายแต่ทรงพลัง และสร้างความสั่นสะเทือน

Colin Kaepernick

หนังโฆษณาจากการสร้างสรรค์ของเอเยนซี่โฆษณา Wieden + Kennedy Portland เผยแพร่เมื่อต้นกันยายนที่ผ่านมา โดยจุดสนใจอยู่ที่ Kaepernick ซึ่งมาเป็นผู้ให้เสียงบรรยายภาพก้าวข้ามข้อจำกัด และอุปสรรคเพื่อไขว่คว้าความสำเร็จของนักกีฬา และในตอนท้ายนักอเมริกันฟุตบอลที่ได้รับเสียงสนับสนุนและต่อต้านผู้นี้ ยังปรากฏตัวเพื่อตอกย้ำความหมายของชื่อ Campaign ด้วย

กระแสต่อต้าน Campaign นี้มีเพียงเล็กน้อยเท่านั้นในช่วงแรก เพราะจากนั้นไม่นานเสียงสนับสนุนก็มีมากกว่า จนช่วยผลักดันให้ยอดขายสินค้าของ Nike เพิ่มขึ้น มีการวิเคราะห์กันว่าที่ Campaign นี้ประสบความสำเร็จเพราะตัว Kaepernick ได้รับการชื่นชมมากกว่าเสียงต่อต้าน ประกอบกับ Nike เองก็มั่นใจว่ากระแสตอบรับจะมากกว่าการโจมตี หลังเคยเกาะกระแสนักกีฬาที่ตกเป็นข่าวจนประสบความสำเร็จมาแล้วหลายครั้ง

สำหรับการจัดอันดับสุดยอด Campaign โฆษณาของ adweek ในปี 2018 มีทั้งหมด 25 อันดับ โดย 4 จาก 5 อันดับแรกที่คือ 2. Welcome Home ของ Apple HomePod, 3. FCK ของ KFC U.K. , 4. It’s a Tide Ad ของ Tide และ 5. Alexa Lost Her Voice ของ Amazon ก็มีจุดเด่นต่างกันไปเช่น อันดับ 3 ที่พลิกวิกฤตการปิดร้านจำนวนมากในสหราชอาณาจักรของ KFC จากปัญหาไก่ขาดตลาดมาเป็นโอกาสประชาสัมพันธ์ได้อย่างชาญฉลาด/adweek, cnn