ท่ามกลางคู่แข่งที่ขับเคี่ยวอย่างดุเดือดใน ตลาดโซดา ของไทย ถือเป็นเรื่องน่ายินดีของแบรนด์ “โซดาร็อค เมาเท็น” (Rock Mountain) ที่เข้ามาทำตลาดได้แค่ 2 ปีเศษ สามารถคว้ารางวัล “Superbrands Thailand ประจำปี 2018” มาครองเป็นครั้งแรก

นอกจากความภาคภูมิใจเเล้ว รางวัลที่ว่านี้ถือเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์อันแข็งแกร่ง ในการรุกเจาะ ตลาดโซดา มูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท ในบ้านเรา

“โซดาร็อค เมาเท็น” (Rock Mountain) ถูกวาง Positioning เป็นแบรนด์โซดาเรือธงของค่ายไทยเบฟฯ พร้อมท้าชนคู่แข่งรวมทั้งยังมองเห็นช่องว่างและโอกาสในตลาดนี้ที่ยังมีอยู่อีกมาก วางเป้าชิงส่วนแบ่งตลาดรวมที่ 30%

วิธีการสร้างแบรนด์ของ โซดาร็อค เมาเท็น คือการนำเทคโนโลยี “Cold Infusion Process” มาใช้ในการบรรจุเพื่อรักษาความซ่าไว้ในน้ำโซดาได้อย่างยาวนาน  จึงทำให้เครื่องดื่มทุกแก้วกลมกล่อมยิ่งขึ้น ภายใต้สโลแกน “ผสมกับอะไรก็อร่อย แก้วไหนก็เข้ากัน

คุณสมบัติของการเป็นมิกเซอร์ที่ดี คือการส่งเสริมรสชาติของเครื่องดื่มให้ดีขึ้น ได้ความสดชื่นถูกปากคนไทย โดยเฉพาะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกประเภท เท่ากับว่าเป็นมิกเซอร์ที่เข้าได้กับทุกไลฟ์สไตล์การดื่ม และทุกกลุ่มเป้าหมาย

และที่โดดเด่นคือการตอกย้ำแคมเปญผ่านการสื่อสารแบรนด์ด้วยหนังโฆษณาและแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่อง แบบ “One Brand, One Concept” เร่งสร้างการจดจำ ถ่ายทอด Brand Identity ยึดที่นั่งในใจผู้บริโภค เพื่อให้โซดาร็อค เมาเท็น เป็นตัวเลือกอันดับแรกของผู้บริโภคเมื่อต้องการโซดาที่ไม่ว่าจะผสมกับเครื่องดื่มอะไรก็อร่อย

จากคอนเซ็ปต์เเบรนด์สู่หนังโฆษณา

โซดาร็อค เมาเท็น ยังเลือกถ่ายทอดเเมสเซจของเเบรนด์ “เเก้วไหนก็เข้ากัน” ผ่านหนังโฆษณาทุกเรื่องตั้งเเต่เปิดตัวสินค้าจนถึงเเคมเปญล่าสุด

“เช่น หนังโฆษณาเปิดตัวเเบรนด์ฺ โซดาร็อค เมาเท็น ที่เเทนความเข้ากันของเครื่องดื่มทุกประเภท ด้วยสกิลการมิกซ์เครื่องดื่มของบาร์เทนเดอร์มาดคูล พร้อมนำเสนอเทคโนโลยีการบรรจุขวดใหม่ที่ไม่เคยมีใครนำมาใช้ในการบรรจุโซดา”

“อีกหนึ่งหนังโฆษณาที่โกยยอดคนดูไปกว่า 5 ล้านวิว พร้อมกับความฮาของนักเเสดงนำ “โจ๊ก-เผือก” ที่หยิบอินไซต์ ‘การชอบเติม’ ในวงดื่มมาเล่น พร้อมปิดด้วยเเมสเซจที่ว่าเเก้วไหนก็เข้ากัน”

“รวมถึงเเคมเปญล่าสุดที่เน้นชัดว่า โซดาร็อค เมาเท็น คือโซดาที่เข้าได้กับทุกเเนว ดื่มคู่กับเครื่องดื่มเเก้วไหนก็อร่อย เช่นตัวอย่างในตัวหนังโฆษณาเรื่องนี้ ที่หยิบเอาเรื่องจริงเวลาเพื่อนเจอกันก็อยากจะระบายความรู้สึกให้เพื่อนในเเก๊งฟัง บางคนเครียด บางคนแฮปปี้ก็คุยกันได้เสมอ เหมือนกับ โซดาร็อค เมาเท็น ที่เข้ากันได้กับเครื่องดื่มทุกสไตล์”

จะเห็นได้ว่ากลยุทธ์การทำตลาดของ โซดาร็อค เมาเท็น สอดคล้องไปกับเกณฑ์การวัดผลและการให้คะแนนของ Superbrands ที่ประกอบไปด้วย 3 ด้าน ประกอบด้วย

1. คุณภาพของแบรนด์ (Brand Quality) 2. ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค (Brand Affinity) และ 3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Personality)

ซึ่งใช้เป็นหลักเกณฑ์เดียวกันนี้วัดผลแบรนด์ชั้นนำใน 93 ประเทศทั่วโลกรวมถึงประเทศไทยด้วยเช่นกัน



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer