เมื่อ ‘แบรนด์’ – ‘ภาคธุรกิจ’ เป็น 1 ในตัวขับเคลื่อนให้คนตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อม จึงเห็นได้ว่าทั้งแบรนด์เล็ก SME และแบรนด์ใหญ่รายได้หมื่นล้านต่างต้องสร้าง movement บางอย่างล้อไปกับการทำธุรกิจ
หัวใจสำคัญคือการสร้าง awareness ให้ลูกค้า-ผู้บริโภค รับรู้ว่าแบรนด์เคลื่อนไหวอย่างไร และช่วยลดปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นได้อย่างไร
จากข้อมูลพบว่า ปริมาณขยะมูลฝอยที่เกิดขึ้นประมาณ 28 ล้านตัน เป็นขยะพลาสติกประมาณ 2 ล้านตัน ปริมาณขยะต่อคนเพิ่มขึ้นจาก 1.13 เป็น 1.15 กิโลกรัมต่อคนต่อวัน
ดังจะเห็นได้ว่าแบรนด์เริ่มขยับอย่างเป็นรูปธรรมหลังจากวันที่ 1 ม.ค. 2563 โดยเฉพาะประเด็นการงดแจกถุงพลาสติกในภาคธุรกิจค้าปลีก
แต่สาเหตุสำคัญของปัญหาขยะล้นมาจาก ‘วิธีการจัดการ’ และ ‘การคัดแยก’ ที่ไม่มีประสิทธิภาพส่งผลให้ขยะถูกนำไปรีไซเคิลได้น้อย
ดังนั้น แม้การงดแจกถุงฯ จะเป็นการช่วยลดปริมาณขยะ แต่ไม่ได้หมายความว่าปัญหาจะถูกแก้อย่างตรงจุด
ด้าน “แม็คโคร” หนึ่งในแบรนด์ที่ไม่ได้แจกถุงมาก่อนใครเพื่อน จึงโฟกัสประเด็น ‘แยกขยะ’ อย่างจริงจัง และนำเสนอออกมาเป็นแคมเปญ “แยกขยะ=ลดขยะ”
ศิริพร เดชสิงห์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานการสื่อสารองค์กร บริษัท สยามแม็คโคร จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จุดประสงค์ของแคมเปญนี้คือรณรงค์ให้ผู้ประกอบการ ร้านค้า ลูกค้า สามารถแยกขยะอย่างมีประสิทธิภาพ ทิ้งขยะให้ถูกประเภท เพื่อนำไปรีไซเคิลใหม่ได้
แต่ movement ของ “แม็คโคร” เป็นดีลร่วมกับ “ดนุเดช อุตสาหกรรม” ผู้ผลิตถุงขยะแบรนด์ “แชมเปี้ยน” บริษัทถุงขยะรายใหญ่ที่มีรายได้ราว 500 ล้านต่อปี
ผลประกอบการ บริษัท ดนุเดช อุตสาหกรรม จำกัด
ปี 2561 รายได้รวม 558,734,197 บาท กำไร 4,902,831 บาท
ปี 2560 รายได้รวม 503,388,466 บาท กำไร 4,171,585 บาท
ปี 2559 รายได้รวม 470,283,881 บาท กำไร 3,181,949 บาท
ภายใต้การจับมือกันครั้งนี้จะเกิด 3 เรื่องที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองแบรนด์
(1) ทั้งสองแบรนด์ได้ออกผลิตภัณฑ์ถุงขยะแยกสี วางจำหน่าย 4 สี ได้แก่ เขียว เหลือง น้ำเงินและแดง
ความหมายแต่ละสี แบ่งเป็น สีเหลืองสำหรับขยะรีไซเคิล สีน้ำเงินสำหรับขยะทั่วไป สีเขียวสำหรับขยะเปียก และสีแดงสำหรับขยะอันตราย และวางจำหน่ายที่แม็คโครเท่านั้น
(2) แม็คโครยังเปิดจุดแยกขยะและรับบริจาคขวดพลาสติก 14 สาขาในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล ได้แก่ สาขาลาดพร้าว แจ้งวัฒนะ ศรีนครินทร์ บางบอน รังสิต จรัญสนิทวงศ์ สาทร สามเสน รามอินทรา บางพลี ศาลายา นครอินทร์ บางบัวทอง และปทุมธานี
หลังจากนั้นจะนำไปรวบรวมมอบให้วัดจากแดง เพื่อนำไปรีไซเคิลเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ อาทิ จีวร เสื้อยืด กระเป๋าผ้า ฯลฯ
แน่นอนว่าถุงที่ใช้ก็เป็นถุง ‘แชมเปี้ยน’ ด้วย
(3) บริษัท ดนุเดช อุตสาหกรรม จำกัด ยังได้ฤกษ์เปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่คือ “โตโน่ ภาคิน” และภาพยนตร์โฆษณาในธีมแยกขยะเท่ากับลดขยะ เพื่อตอกย้ำในความเป็นแบรนด์ที่ลุกขึ้นมาแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อม
และด้วยความเป็น ‘ทูตมหาสมุทร’ ของ “โตโน่” ย่อมสร้าง awareness ให้แบรนด์ได้ไม่มากก็น้อย
ท้ายที่สุด Marketeer มองว่า สิ่งที่เกิดขึ้นจะไม่ใช่แค่รายได้ทั้งของถุงขยะแชมเปี้ยนที่จะสามารถขายถุงขยะแชมเปี้ยนได้มากขึ้น หรือไม่ใช่ทั้งแม็คโครที่ได้เป็นตัวกลางในการขายมากขึ้น แต่แคมเปญครั้งนี้เป็นเรื่องของการสร้างการรับรู้ถึงผู้บริโภค (Awareness) ว่าแบรนด์ไม่อยู่เฉยๆ
เรียกได้ว่าเห็น ‘โอกาส’ ท่ามกลางปัญหาที่หลายๆ แบรนด์ไม่ค่อยพูดถึง
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
