ในครึ่งปีที่ผ่านมาตลาดโปรเจคเตอร์อยู่ในภาวะติดลบ ส่วนหนึ่งจากหน่วยงานราชการ และการศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนเกิน 50% ใหญ่สุดในตลาดโปรเจคเตอร์ถูกชะลองบการจัดซื้อโปรเจคเตอร์จากภาครัฐ และคาดว่าตลอดทั้งปีตลาดโปรเจคเตอร์จะติดลบไม่เกิน 5% จาก 90,000 เครื่องในปีที่ผ่านมา และส่วนใหญ่เป็นโปรเจคเตอร์ขนาดเล็ก-ขนาดกลางที่มีความสว่างไม่ถึง 6,000 ลูเมนเท่านั้น
ความสว่างสูง โอกาสการเติบโต
ถึงแม้ว่าในวันนี้โปรเจคเตอร์ความสว่างเกิน 6,000 ลูเมน หรือ High Performance ยังคงสัดส่วนเพียง 1% ในตลาด 90,000 เครื่องเท่านั้น แต่มีมูลค่าสูงกว่าราคาเฉลี่ยโปรเจคเตอร์ถึง 3-8 เท่านั้น และยังเป็นตลาดที่มีทีท่าอนาคตไกล จากธุรกิจอีเวนต์และเอาท์ดอร์ยุคใหม่ที่นิยมนำโปรเจคเตอร์มาใช้สร้างสีสันให้กับการจัดงานทั้งการฉายภาพลงในวัตถุที่ไม่ใช่ผิวเรียบ เช่นฉายไปยังอาคาร วัสดุต่างๆ การยอมบรรยากาศห้องให้เกิดมู้ดแอนด์โทนตามที่ต้องการ หรือแม้แต่การนำโปรเจคเตอร์ไปใช้กับงานกลางแจ้งมากขึ้นจากเทคโนโลยีของโปรเจคเตอร์ที่ถูกพัฒนาให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น ในราคาที่ต่ำลง พร้อมซอฟท์แวร์ที่สามารถนำโปรเจคเตอร์ไปใช้งานได้หลากหลายรูปแบบมากขึ้น
ขอเป็นที่ 1 ในตลาดสว่างสูง
โปรเจคเตอร์ขนาดใหญ่มีการเติบโต บนมูลค่าที่สูง ได้กลายเป็นตลาดที่เอปสันต้องการที่จะเข้ามาเป็นผู้นำในตลาดอีก 1 เซ็กเมนต์ เพราะที่ผ่านมาเอปสันเป็นเบอร์ 1 ในตลาดรวมโปรเจคเตอร์ด้วยส่วนแบ่งตลาด 46%ในไตรมาส 2 ของปี และเป็นเบอร์ 1 ในโปรเจคเตอร์ทุกเซ็กเมนต์ตั้งแต่ระดับล่างถึงขนาดกลาง ยกเว้น ความสว่างมากกว่า6,000ลูเมนเท่านั้นที่ยังคงเป็นเบอร์ 2 ในตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 18% ในเซ็กเมนต์นี้
เกมการสร้างส่วนแบ่งตลาดของเอปสันจึงเดินหน้าอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดได้นำเลเซอร์โปรเจคเตอร์เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ 4 รุ่น ด้วยจุดเด่นเทคโนโลยี 3LED มีความสว่างของสีและแสงสูงขึ้นภาพมีสีสันสดใสคมชัด มีความต่างระหว่างสีดำและสีขาวสูงที่สุดในตลาดขณะนี้ รองรับความละเอียดในการฉายภาพในรูปแบบ 4K Enhancement สามารถเปิดใช้งานต่อเนื่องได้ยาวกว่า 24ชั่วโมงโดยคุณภาพของภาพไม่เสื่อม พร้อมอายุการใช้งานได้ยาวนานถึง 20,000 ชั่วโมง หรือ 3 ปี สูงกว่าคู่แข่งที่รับประกันเพียง 10,000 ชั่วโมง ในราคาเริ่มต้น 599,000 บาท พร้อมกับเปิดตัวโปรเจคเตอร์กลุ่มความสว่างสูงกว่า 6,000 ลูเมน เพิ่มอีก 6 รุ่น รองรับมาตรฐานการเชื่อมต่อแบบ HDBase-T
ไม่ได้แต่เสนอขายแต่ต้องการ Customer Value ด้วย
ยรรยง มุนีมงคลทร ผู้จัดการทั่วไป เอปสัน (ประเทศไทย) มั่นใจว่าจะสามารถสร้างส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มความสว่างสูงได้มากถึง 20% ในสิ้นปีนี้ ด้วยการสื่อสารเน้นการสร้าง Customer Value คุณค่าให้กับลูกค้า ในการนำเทคโนโลยีไปต่อยอดในการทำงานผ่านไอเดียต่างๆ การจับมือพาร์ทเนอร์นำโซลูชั่นมาช่วยในการทำงาน พร้อมจัดนิทรรศการ Epson Expert Endorsers ที่เซ็นทรัลเวิลด์จำลองการประยุกต์ใช้โปรเจคเตอร์ในด้านต่างๆ โดยที่ผ่านมาได้จำลองตัวอย่างการประยุกต์ใช้โปรเจคเตอร์เอปสันในธุรกิจร้านค้าคาเฟช็อป โดยใช้โปรเจคเตอร์ ฉายลงบนเครื่องดื่มให้เครื่องดื่มมีสันลูกเล่นแปลกใหม่เป็นต้น
ทั้งนี้การสื่อสารผ่าน Customer Value ในธุรกิจโปรเจคเตอร์ เป็นหนึ่งในแคมเปญแคมเปญ #TrustinYou สื่อสารถึงปรัชญาเอปสัน ที่ประกอบด้วยมุ่งมั่นในสิ่งที่ทำ พร้อมคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม ซึ่งเป็นสูตรสำเร็จของธุรกิจ ตอกย้ำความสำเร็จในการก้าวสู่ปีที่ 26 ในตลาดไทย