“ตลาดนาฬิกา” มูลค่า 43,000 – 44,000 ล้านบาท กำลังจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง หลังจากในปี 2015 “เวลา” ได้หยุดเดินไปชั่วขณะ ทำให้ภาพรวมของตลาดไม่เติบโตเป็นครั้งแรกในรอบ 3-4 ปี
ไขกลไก “ตลาดนาฬิกา”
ปี 2015 มูลค่า 43,000 – 44,000 ล้านบาท
ปี 2016 มูลค่า 45,000 ล้านบาท (คาดการณ์)
สัดส่วนตลาดนาฬิกา
Hi End – Luxury 35%
Mid Hi 35%
Fashion 30%
ที่มา : สยามพารากอน
“แฟชั่น” Effectสะเทือนตลาด
หากจะถาม “เหตุผล” ที่ทำให้ตลาด “หยุดนิ่ง” ในปี 2015 จักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสบริหารสินค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ได้ฉายให้เห็นภาพว่า เกิดจากกลุ่มผู้บริโภคในตลาดกลาง – ล่าง ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจ จึงส่งผลโดยตรงต่อเซ็กเมนต์แฟชั่น ราคา 5,000 – 20,000 บาท ที่เคยเติบโตได้ดีเมื่อหลายปีก่อน ในช่วงที่นาฬิกาหันมาจับเทรนด์แฟชั่น จนก่อให้เกิดกระแสการซื้อและสะสมนาฬิกาแฟชั่น แต่ไม่ใช่ในปีที่แล้วซึ่ง “พลังซื้อ” หดหายไป
ต่างจากปี 2016 ที่เพียงครึ่งปีแรกตลาดก็กลับมามี Movement โดยเติบโต 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน คาดว่าทั้งปีตัวเลขจะจบลงที่มูลค่า 45,000 ล้านบาท ซึ่งมี 2 ปัจจัยหลักที่เข้ามาดันตลาดได้แก่ 1.ผู้บริโภคในกลุ่ม กลาง – บน ที่ยังมีกำลังซื้อ และ 2.แบรนด์ได้ส่งคอลเลคชั่นใหม่ๆ มากระตุ้นตลาด
“เมืองไทย” ตลาดที่แบรนด์นาฬิกา “จับตามอง”
และข้อ 2 นี่แหละคือ Turning Pointสำคัญของตลาด เพราะในอดีตแบรนด์นาฬิกาต่างๆ จะโพกัสไปยังยุโรปหรือญี่ปุ่น ที่มีกำลังซื้อสูงและตลาดมีขนาดใหญ่ จึงดีไซน์นาฬิกาให้เข้ากับตลาดนี้เป็นหลัก แต่ปัจจุบันตลาดเดิมกำลังได้รับผลกระทบอย่างหนัก จากเศรษฐกิจโลกที่ผันผวนรุนแรง ทำให้แบรนด์ต้องปรับโฟกัสใหม่ไปยังตลาดที่ยังมีแรงขับเคลื่อนซึ่งหนีไม่พ้น “เอเชีย” ที่นอกจากจีน ฮ่องกง และสิงคโปรแล้ว “เมืองไทย” กำลังเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ผู้ผลิตจากทั่วโลกให้ความสำคัญ ทำให้คอลเลคชั่นที่ออกมาในปี 2016 ถูกปรับให้เข้ากับ “จริต” ของกลุ่มผู้บริโภคกลาง- บน มากขึ้น
นั้นเพราะผู้บริโภคกลุ่มนี้มักซื้อมาเพื่อสะสม มากกว่าที่จะมองว่าเป็นเรื่องของแฟชั่นอย่างเดียว ราคาจึงไม่ใช่เรื่องใหญ่ แต่ดีไซน์สำคัญมาก ยิ่งกลไกที่ซับซ้อนมากก็ยิ่งชื่นชอบ และรีบหามาครอบครอง จนกลายเป็นการแข่งขันในหมู่ผู้สะสมด้วยกันเอง
“สมาร์ทวอทช์ – คลาสสิค” เทรนด์นิยมปี 2016
สำหรับเทรนด์นาฬิกาที่ต้องบอกว่า กำลังได้รับความนิยมและน่าจับตามองในปีนี้ คือ “นาฬิกาสมาร์ทวอทช์” หรือนาฬิกาอัจฉริยะ ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากทั่วโลกและมีการเติบโตของยอดจำหน่ายสูงสุดในภาพรวมของตลาดนาฬิกาโลก เนื่องจากราคาไม่สูงสามารถจับต้องได้ และเป็นนาฬิกาที่มีฟังก์ชั่นการใช้งานที่สามารถเข้าถึงได้ง่าย โดยนาฬิกาสมาร์ทวอทช์มีความสามารถพิเศษมากกว่าการบอกเวลา และมีความสามารถในหลายๆ ด้าน
นอกจากนี้ ผู้ผลิตนาฬิกาชั้นนำหลายแบรนด์ได้นำ “นาฬิการุ่นคลาสสิค” ที่เคยได้รับความนิยมในอดีต และรุ่นยอดนิยมมาผลิตอีกครั้ง เพื่อให้นักสะสมได้เลือกสรรในราคาที่เป็นเจ้าของได้ง่ายมากขึ้น ส่วนวัสดุที่ได้รับความนิยมในปีนี้เป็น “สตีล และไทเทเนียม” โดยสีที่มาแรง คือ “สีฟ้า สีเขียว สีเยลโล่โกลด์ และสีโรสโกลด์”