KFC ประเทศไทย เขย่าวงการการตลาดอีกครั้ง ด้วยแคมเปญสร้างสีสัน “KFC I Butterbear” ดึง Butterbear มาสคอตดังที่มีฐานแฟนเหนียวแน่น เปิดตัว “น้องเนย” ลูกรักผู้พันแซนเดอร์สคนล่าสุด สร้างกระแสบนโลกออนไลน์แบบไวรัลทันทีหลังเปิดตัวจากกระแสที่เหล่าแฟนคลับแซวว่ามือของ “น้องเนย” เหมือนปีกไก่ทอด จนเกิดเป็นมีมสนุกสนานแชร์กันกระหึ่มบนโซเชียลมีเดีย
การจับกระแส Mascot Marketing ครั้งนี้นับเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ KFC ใช้ต่อเนื่องในการเพิ่มความผูกพันกับแบรนด์ (Brand Engagement) โดยเลือก “น้องเนย” ที่มีบุคลิกน่ารัก สดใส ขี้เล่น และชอบกินไก่ทอดอยู่แล้ว ตรงกับ Brand Personality ของ KFC ที่เน้นความสนุกสนาน เข้าถึงง่าย และเป็นกันเอง ซึ่งสามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับวัยรุ่นและคนรักไก่ทอด
นอกจากการสร้างไวรัลบนโลกออนไลน์แล้ว KFC ยังเสริมด้วยกิจกรรมออฟไลน์อย่างกิจกรรมแฟนมีต “Meet & Eat กินไก่ทอดกอดน้องเนย” ที่ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ และการตกแต่งร้านพร้อมสแตนดี้ “น้องเนย” และบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ด เอดิชั่นให้ลูกค้าสะสม กระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำและเพิ่มยอดขายโดยเฉพาะในช่องทางดิจิทัลผ่านแอปพลิเคชัน KFC
หากมองย้อนกลับไปจะพบว่า Mascot Marketing ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ระดับโลกเลือกใช้เพื่อสร้างความน่าจดจำและการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้อย่างดี เช่นเดียวกับกรณีของ McDonald’s กับ Ronald McDonald ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่าย หรือ LINE FRIENDS ที่พัฒนาตัวละคร Brown และ Cony ให้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สร้างรายได้มหาศาลจากการขายสินค้า Merchandise และการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลก
กรณีของ “น้องเนย” ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า Mascot Marketing ยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีพลังมหาศาลในการขับเคลื่อนแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยเฉพาะเมื่อมีการผสมผสานระหว่างความน่ารักของตัวละคร และความคุ้นเคยในชีวิตประจำวันอย่าง “ไก่ทอด” ที่ตอบโจทย์ทั้งความสุขและประสบการณ์ผู้บริโภคได้อย่างลงตัว
FYI มัมหมี
ภารกิจลูกรักคนใหม่ ในแคมเปญ KFC I Butterbear แบบสมฐานะลูกรักผู้พันคนใหม่ มาพร้อมแพ็กเกจจิ้งลายลิมิเต็ด และ
สติกเกอร์ลายเอ็กซ์คลูซีฟ ให้ได้สะสมกันที่ร้าน KFC ทุกสาขาทั่วประเทศ ทั้งยังได้ลุ้นเข้าร่วมกิจกรรม ‘Meet & Eat กินไก่ทอดกอดน้องเนย’ ที่จะทำให้มัมหมีและคนคลั่งไก่ได้ใกล้ชิดกับน้องเนยแบบฟินเกินต้าน ตั้งแต่ 30 พฤษภาคม-25 มิถุนายน 2568
- เริ่มต้นความสุขเพียงซื้อ ชุดพอใจบักเก็ต ราคา 199 บาท รับทันที! บักเก็ตลิมิเต็ดสุดคิวต์ KFC | Butterbear
- หรือเลือกซื้อ เดอะบอกซ์ทุกชุด รับทันที! กล่องลายพิเศษลิมิเต็ด KFC | Butterbear ที่จะทำให้ทุกมื้ออิ่มฟินยิ่งขึ้น
- รับฟรี! สติกเกอร์ KFC | Butterbear ลายเอ็กซ์คลูซีฟ เพียงซื้อ ชุดอิ่มคุ้ม 2 ราคา 99 บาท รับลายสีขาว หรือ รับลายสีแดง เมื่อซื้อ ชุดพอใจบักเก็ต ราคา 199 บาท มัมหมีตัวจริงต้องเก็บสะสมให้ครบทั้ง 2 ลาย
- พิเศษสุด ๆ หากเลือกอิ่มอร่อยไปกับชุดอิ่มคุ้ม 2 ราคา 99 บาท หรือ ชุดพอใจบักเก็ต ราคา 199 บาท ผ่านช่องทาง
KFC App รับสิทธิ์ลุ้นร่วมกิจกรรมแฟนมีต ‘Meet & Eat กินไก่ทอดกอดน้องเนย’ โมเมนต์ที่มัมหมีและคนคลั่งไก่
จะใจละลายไปกับความน่ารักที่น้องเนยและผู้พันเสิร์ฟให้แบบไม่กั๊กในวันที่ 8 สิงหาคม 2568 ที่ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์
นอกจากนี้ ยังมีหนังโฆษณาเปิดตัวลูกรักผู้พันอย่างยิ่งใหญ่ ที่มีเพลงประกอบน่ารัก-น่ากิน เล่าเรื่องราวของน้องเนย ลูกรักคนใหม่
กับผู้พันแซนเดอร์ส แด๊ดหมีสุดอบอุ่นใจดีที่คอยดูแลเทคแคร์ลูกรักคนใหม่
ไม่เพียงเท่านั้น KFC เล่นใหญ่! พาลูกรักผู้พันคนใหม่ น้องเนยในบักเก็ต KFC ยักษ์สูงกว่า 4.5 เมตร ไปอวดโฉมความน่ารักบริเวณลานด้านหน้าศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ ให้มัมหมีและคนคลั่งไก่ไปถ่ายรูปกันได้ตั้งแต่วันที่ 30 พฤษภาคม–5 มิถุนายน 2568 เท่านั้น
พร้อมแจกความสดใส KFC I Butterbear เทกโอเวอร์สื่อ Out of Home ถึง 508 จอทั่วประเทศให้ได้เห็นหน้าน้องเนยกับผู้พันกันแบบเต็มตา
–