Apple ปล่อย Sadvertising หวังเร่งยอดขาย ช่วงตรุษจีน

Sadvertising หรือ โฆษณาเรียกน้ำตา ไม่ใช่แนวทาง ที่ Apple ทำโฆษณาบ่อยนัก

เพราะด้วยคาแรคเตอร์ของแบรนด์ Apple ที่เน้นนวัตกรรม และความทันสมัย บวกกับรสนิยมของชาวต่างชาติ ไม่ได้อินกับโฆษณาแบบนี้มากนัก

 

แต่ถ้าจะเจาะตลาดเอเชีย การใช้กระบวนท่านี้ก็ยังได้ผลอยู่ เพราะคนเอเชียมีความผูกพันในครอบครัว มีวัฒนธรรมหลายอย่างที่พาครอบครัวให้กลับมารวมกัน

และในวันตรุษจีนปีนี้ (16 ก.พ.)  Apple ก็เลยปล่อยโฆษณาที่จะทำให้คนจีน หรือคนเอเชียที่ไม่ได้กลับบ้าน ได้น้ำตาซึมกันบ้าง

 

เรื่องย่อ คือ พนักงานของสถานีรถไฟต้องทำงานในวันตรุษจีน ซึ่งรถไฟขบวนที่เธอดูแลนั้นใช้เวลาเดินทางถึง 6 วัน เธอจึงมีโอกาสได้เจอลูกชายแค่ 3 นาทีเท่านั้น

มาดูกันว่า 3 นาทีนี้ มีอะไรเกิดขึ้นบ้าง?

 

จริงอยู่ ที่โฆษณานี้อาจไม่ได้กระตุ้นน้ำตาเหมือนโฆษณาของไทยหลายชิ้น แต่ก็ทำออกมาได้น่าสนใจทีเดียว

เพราะ

1.ถ่ายทอดความหมายของวันตรุษจีนได้ดีมาก เพราะสิ่งที่สำคัญที่สุดของวันเหล่านี้ ก็คือการได้ใช้เวลาอยู่กับครอบครัว ฉะนั้นนอกจากจะเห็นความรักของ พนักงานรถไฟกับลูกแล้ว เรายังเห็นความรัก รอยยิ้ม ของคนอื่นๆ ในรถไฟอีกด้วย

2.ใช้เวลาเป็นตัวขับเคลื่อนของเรื่อง เลข 3 นาที ที่กำลังลดเรื่อยๆ ทำให้เราเอาใจช่วยแม่ลูกคู่นี้ตลอดว่าจะลงเอยเช่นไร

3.ถ่ายด้วย iPhone X ทั้งหมด ซึ่งกลายเป็นธรรมเนียมไปแล้ว ที่ต้องเอามือถือรุ่นใหม่ล่าสุดมาใช้ในการทำโฆษณา แต่ที่พิเศษไปกว่านั้น คือ ใช้ Peter Chan ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดัง มาทำโฆษณาชิ้นนี้ให้กลายเป็นมืออาชีพยิ่งขึ้น

 

สาเหตุที่ Apple ต้องเล่นมุกซ้ำๆ

ต้องยอมรับว่า หากตัดโลโก้ Apple ออกไปจากโฆษณานี้ แล้วใส่แบรนด์อื่นลงไป ก็กลายเป็นโฆษณาได้แทบทุกแบรนด์ เพราะไม่ว่าจะแบรนด์ไหนก็สามารถสื่อสารข้อความ “ความรัก” “ความอบอุ่น” นี้ได้ทั้งนั้น

แต่ที่ต้องทำ ก็เพราะปัจจุบัน แบรนด์สมาร์ทโฟนในจีนแข็งแกร่งขึ้นมาก ทั้ง Huawei และ Xiaomi ที่เริ่มแย่งส่วนแบ่งตลาดบนจาก Apple ทำให้ Apple ต้องกลับมาใช้วิธีที่ง่ายแต่ได้ผลแบบนี้แหละ ในการเข้าถึงตลาดจีนทั้งประเทศ

 

%d bloggers like this: