กูร์เมต์ มาร์เก็ต และ โฮม เฟรช มาร์ท ซูเปอร์มาร์เก็ต กลุ่มเดอะมอลล์ ย้ำการเป็นผู้นำตลาดกระเช้าของขวัญระดับพรีเมียม ทุ่มงบ 35 ล้านบาท จัดแคมเปญ “Blissful Hampers 2020” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Spread the Joy” แรงบันดาลใจของการให้ไม่รู้จบ ส่งกระเช้าของขวัญหัตถกรรมไทยจากวัสดุธรรมชาติโดยช่างฝีมือในชุมชนสู่ผู้บริโภค ชูแนวคิดสร้างคุณค่าและความหมายของการให้ สุขใจทั้งผู้ให้และผู้รับ พร้อมได้ปันความสุขสู่ชุมชนที่ห่างไกล ตั้งแต่วันนี้-15 มกราคม 2563

นายชัยรัตน์ เพชรดากูล ผู้อำนวยการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด (Mr.Chairat Petchdakul Vice President of Merchandising Supermarket; The Mall Group Co.,Ltd.) เผยว่า “กระเช้าของขวัญปีใหม่เป็นกลุ่มสินค้าที่ยังเป็นที่ต้องการและเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ในปีที่ผ่านมา (2562) บริษัทฯ มียอดการจำหน่ายกระเช้าสูง ถึง 100,000 กว่ากระเช้า ทำรายได้กว่า 200 ล้านบาท ในปีนี้ กูร์เมต์ มาร์เก็ต และโฮม เฟรช มาร์ท จึงได้ทุ่มงบทางการตลาดสำหรับ Seasonal Marketing อย่างแคมเปญกระเช้าของขวัญ “Blissful Hampers 2020” เพิ่มขึ้นจากปีก่อนเกือบ 100% (จาก 20 ล้านบาทเป็น 35 ล้านบาท) โดยเปิดตัวภายใต้คอนเซ็ปต์ “Spread the Joy” แนวคิดของการสร้างคุณค่าและความหมายของ ‘การให้’ แบบไม่รู้จบ สุขใจทั้งผู้ให้ และผู้รับพร้อมได้ปันความสุขสู่ชุมชน เพียงเลือกซื้อกระเช้าปีใหม่ ลูกค้าจะรู้สึกถึงคุณค่ากับการเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนฝีมือคนไทยในชุมชน ผ่านกระเช้าของขวัญคอลเลกชั่นสุดพิเศษที่สร้างสรรค์ร่วมกับวิสาหกิจชุมชนหัตถกรรมท้องถิ่นอย่าง ชุมชนหัตถกรรมผักตบชวา บ้านสันป่าม่วง จังหวัดพะเยา และชุมชนหัตถกรรมกระจูด จังหวัดพัทลุง จนได้เป็น กระเช้าของขวัญจากวัสดุธรรมชาติ ที่ภายในบรรจุด้วยสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรอย่างดีที่สุดของ กูร์เมต์ มาร์เก็ต ทั้งจากทั่วทุกภาคของไทยและทั่วโลก และเพื่อให้กระเช้าของขวัญคอลเลกชั่น Spread the Joy พิเศษยิ่งขึ้น กูร์เมต์ มาร์เก็ต ได้ร่วมกับร้านดอกไม้ชื่อดัง นำเสนอช่อบูเกต์ดอกไม้สด รูปแบบเก๋ไก๋ ทันสมัย สำหรับใช้ตกแต่งกระเช้า พร้อมเสริมกลยุทธ์ Personalized Marketing ด้วยบริการเพนต์ตัวอักษรลงบนกระเช้าและตกแต่งด้วย Ornament จักสานรูปแบบพิเศษจากชุมชน โดยพร้อมบริการทุกวันเสาร์-อาทิตย์ ช่วงเวลา 11.00-19.00 น. ตลอดเดือนธันวาคมนี้ โดยให้บริการที่ 3 สาขา ได้แก่ กูร์เมต์ มาร์เก็ต สาขาเอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์ และพารากอนเท่านั้น โดยคาดว่าความสวยงาม ทันสมัย และแปลกใหม่ของกระเช้าในปีนี้ จะสามารถกระตุ้นกำลังซื้อและดันยอดขายได้มากกว่า 200 ล้านบาท

นอกจากนี้ เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อและเพิ่มวอลุ่มในการจับจ่าย ในปีนี้ บริษัทฯ ยังได้มีกลยุทธ์ด้านราคา โดยเพิ่มความหลากหลายของราคามากขึ้น กระเช้ามาตรฐานมีราคา เริ่มต้นเพียง 1,018 บาท ในส่วนของกระเช้าพรีเมียม และกระเช้าลักชัวรี ราคาสูงสุดอยู่ที่ 15,000 บาท โดยได้ดีไซน์กระเช้าที่หลากหลายพร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าในทุกรูปแบบและราคาที่เหมาะสมกับทุกความต้องการ และสำหรับกระเช้ากลุ่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ยังเป็นกระเช้าที่มีราคาอยู่ระหว่างราคา 1,000-4,000 บาท ในส่วนของงบประมาณเฉลี่ยในการซื้อกระเช้าของขวัญอยู่ที่ 1,200 บาท/กระเช้า โดยช่วง 3 ปี ที่ผ่านมา กลุ่มลูกค้าที่มียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ ลูกค้าองค์กร โดยมีสัดส่วนแบ่งเป็น ลูกค้าองค์กร 40และลูกค้าทั่วไป 60%

นอกจากนี้ เพื่อตอบรับพฤติกรรมการช้อปปิ้งของลูกค้ายุคใหม่ที่นิยมการช้อปปิ้งออนไลน์ รวมถึงบริการเดลิเวอรี่ ในปีนี้ กูร์เมต์ มาร์เก็ต และโฮม เฟรช มาร์ท ยังคงเดินหน้าเสริมทัพบริการสั่งซื้อกระเช้าออนไลน์ ผ่านทาง MCard Shop และ Happy Fresh โดย MCard Shop ลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้ 3 ช่องทาง ได้แก่ Website: http://www.mcardshop.com/Facebook https://www.facebook.com/mcardshop.th/Line@: @mcardshop (มี @ ด้านหน้า) และเมื่อสั่งกระเช้าออนไลน์ผ่านทางกับ HappyFresh มูลค่า 1,500 บาทขึ้นไป รับบริการจัดส่งฟรีทันที เพียงใช้ Code: THGMNY จากสาขาเอ็มควอเทียร์, พารากอน และเดอะมอลล์ ท่าพระ, งามวงศ์วาน, บางแค, บางกะปิ และสำหรับสมาชิก M Card ที่ซื้อกระเช้าที่สาขามูลค่า 10,000 บาทขึ้นไป จัดส่งฟรี ซึ่งคาดว่าบริการสั่งซื้อออนไลน์และเดลิเวอรี่จะสามารถดึงลูกค้าใหม่และช่วยขยายฐานลูกค้าได้เพิ่มขึ้นจากเดิม คิดเป็น 10%

นอกจากนี้ ยังได้ผนึกกำลัง 5 พันธมิตรสถาบันการเงินชั้นนำกระหน่ำโปรโมชั่นส่วนลดมากที่สุดแบบไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน รับคืนรวมสูงสุดถึง 46% พร้อมผ่อนชำระดอกเบี้ย 0% สูงสุดนาน 6 เดือน กับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ และพิเศษสุดสำหรับสมาชิก M Card รับส่วนลดเพิ่ม 12.5% เมื่อใช้ MPoint เท่ากับยอดซื้อ

ทั้งนี้ นายชัยรัตน์กล่าวปิดท้ายว่า “สำหรับปีนี้ เชื่อว่าบริษัทฯ จะสามารถช่วยยกระดับธุรกิจของวิสาหกิจชุมชน รวมถึงสร้างประสบการณ์ของ ‘การให้’ ที่ไม่ใช่เพียงการส่งต่อความรักและปรารถนาดีสู่ผู้รับคนใดคนหนึ่งเท่านั้น แต่การให้จะมีคุณค่าและมีความหมายมากขึ้น เมื่อได้ปันความสุขและรอยยิ้มสู่ชุมชนที่ห่างไกล ด้วยการสนับสนุนและส่งเสริมอาชีพ สร้างรายได้ให้ท้องถิ่นอย่างยั่งยืน ผ่านกระเช้าของขวัญผักตบชวาและกระจูด ดีไซน์สวยงาม โดดเด่น และทันสมัย ซึ่งรับกับเทรนด์ในปัจจุบันที่ลูกค้าหันมาสนใจเรื่องการ Support Community และการรักษาสิ่งแวดล้อมด้วยการใช้วัสดุจากธรรมชาติ นอกเหนือจากความสวยงามที่ กูร์เมต์ มาร์เก็ต ตั้งใจทำขึ้นมา จึงคาดว่ากระเช้าปีใหม่ Spread the Joy ของกูร์เมต์ มาร์เก็ต จะมียอดการจำหน่ายถึง 100,000 กระเช้า และในส่วนของกระเช้าชุมชน คาดว่าจะมียอดจำหน่ายถึง 10,000 ใบ สามารถสร้างรายได้ให้กับชุมชนได้กว่า 2 ล้านบาท ตั้งเป้าจะสามารถทำรายได้กว่า 210 ล้านบาท เติบโต 5%

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer