ผ่านมาจนถึงวันสิ้นปี สำหรับปี 2025 โดยจากหลากหลายบทความที่นำเสนอมาตลอดปี Marketeer ขอนิยามภาพรวมพฤติกรรมผู้บริโภคไทยในปีนี้ ว่าเป็นปีแห่งการ ‘พึ่งพาตัวเอง’ (Survival Mode) จากความท้าทายของเศรษฐกิจที่อยู่บนความไม่แน่นอน ค่าครองชีพสูงขึ้นต่อเนื่อง ภัยพิบัติทางธรรมชาติ ทำให้ผู้บริโภคมีความจริงจังในการวางแผนชีวิต การตัดสินใจซื้อจะอยู่บนบรรทัดฐานของความคุ้มค่าและเหตุผล
1. ยุคของความคุ้มค่าที่มากกว่า ผู้บริโภคกว่า 80% ปรับพฤติกรรมการจ่ายเงินโดยเน้น ‘เหตุผล’ นำอารมณ์ พวกเขาไม่ได้มองหาแค่สินค้าราคาถูก แต่ต้องการคุณค่าที่พิสูจน์ได้ว่าเงินที่จ่ายไปคุ้มค่าที่สุดในระยะยาว รวมถึงมีการใช้ AI เข้ามาเป็นผู้ช่วยในการเปรียบเทียบข้อมูลและวางแผนชีวิตมากขึ้น: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/404112
2. ปีแห่งการเอาตัวรอด เกิดเทรนด์การพึ่งพาตัวเองมากขึ้น เพราะไม่เชื่อมั่นในสวัสดิการหรือปัจจัยภายนอก ผู้บริโภคพยายามหาความสุขในรูปแบบที่ควบคุมได้เอง เช่น การให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงแทนการมีลูก และการแสวงหาความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ เพื่อเยียวยาจิตใจจากการทำงานหนัก: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/413597
3. ยอมดูโฆษณาในยุครัดเข็มขัด ผู้บริโภคไทยกลายเป็นกลุ่มที่ดูโฆษณาคั่นบนสตรีมมิ่งสูงที่สุดในภูมิภาค เพื่อแลกกับการได้ใช้บริการในราคาที่ถูกลงหรือฟรี สะท้อนถึงการบริหารจัดการรายจ่ายอย่างเคร่งครัดที่ยอมแลกด้วยเวลาและประสบการณ์การใช้งาน: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/413969
4. คนรุ่นใหม่ซื้อรถน้อยลง แต่สน Subscription สะท้อนทัศนคติต่อทรัพย์สินที่เปลี่ยนไป จากเดิมที่ต้อง ‘ครอบครอง’ เป็นการ ‘เช่าใช้’ เพื่อเลี่ยงภาระหนี้ระยะยาว ภาษี และค่าบำรุงรักษา ระบบ Car Subscription จึงตอบโจทย์ความต้องการความคล่องตัวและไม่ผูกมัดของคนรุ่นใหม่: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/427368
5. ความย้อนแย้งของผู้บริโภค แม้เศรษฐกิจจะแย่ แต่คนรุ่นใหม่ (Gen Z) ยังยอมจ่ายหนักในหมวดอาหารและประสบการณ์ส่วนตัว ขณะที่คนรุ่นผู้ใหญ่ (Gen X / Baby Boomer) ที่มีฐานะดีกลับประหยัดกับปัจจัยพื้นฐาน แต่ยอมทุ่มเงินให้กับเทคโนโลยีและสุขภาพ เกิดพฤติกรรมที่ดูขัดแย้งกัน แต่ล้วนมีเป้าหมายเพื่อตอบสนองความสุขเฉพาะหน้า: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/435776
6. ความกังวลเรื่องเงินเฟ้อและค่าครองชีพ แม้ตัวเลขเศรษฐกิจอาจดูนิ่ง แต่ในความเป็นจริงผู้บริโภคเผชิญกับราคาของกินของใช้ที่พุ่งสูง ทำให้เกือบครึ่งหนึ่งของคนไทยต้องคอยมอนิเตอร์รายจ่ายแบบรายวันและเสาะหาส่วนลดตลอดเวลา: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/442780
7.Health is Wealth มุมมองด้านสุขภาพเปลี่ยนจากการ ‘จ่ายเพื่อรักษา’ เมื่อป่วย เป็นการ ‘ลงทุนเพื่อป้องกัน’ ในระยะยาว เช่น การตรวจสุขภาพ การกินอาหารเสริม และการออกกำลังกาย เพราะมองว่าการล้มป่วยในอนาคตคือความเสี่ยงทางการเงินที่รุนแรงที่สุด: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/446778
8. Marketing Trends 2026 ปีถัดไปจะเป็นปีที่การแข่งขันทางการตลาด ถูกพลิกใหม่จากผลของปัจจัยท้าทายหลายด้านที่เกิดพร้อมกัน ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซับซ้อนขึ้น ความไม่แน่นอนทางการเมือง แรงกดดันจากเทคโนโลยีที่ก่อกวนธุรกิจอย่างต่อเนื่อง: อ่านต่อ https://marketeeronline.co/archives/446165