ทั้ง McDonald’s Chipotle และ Dunkin ต่างใจตรงกัน โปรโมตแบรนด์ผ่านการขาย Fashion Item เช่น เสื้อยืด เสื้อฮู้ดไปจนถึงของในงานแต่ง เพื่อเรียก Like จากคนรุ่นใหม่

แม้เป็นที่รู้จักจากอาหาร แต่กลับเป็น Fashion Item ที่แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดอเมริกันนำมาใช้เรียกความสนใจในแคมเปญล่าสุด โดยทั้ง McDonald’s, Chipotle และ Dunkin ต่างพร้อมใจกัน ใช้เสื้อผ้าในแผนโปรโมตที่เพิ่งออกมา เพราะเชื่อว่าจะเตะตาคนรุ่นใหม่ ที่แทบไม่ดูทีวีและชอบอวดของที่ตนคิดว่าเจ๋งผ่าน Social Media

Fastfood logo Fashion

ตลอดปีที่ผ่านมาฟาสต์ฟู้ดเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ฟุบหนักจากวิกฤตโควิด เพราะต้องปฏิบัติตามมาตรการล็อกดาวน์ของรัฐบาลทั่วโลก เมื่อสถานการณ์ดีขึ้นจึงต้องออกแคมเปญใหม่ ๆ เพื่อเรียกความสนใจและกระตุ้นยอดขาย ขณะเดียวกันงบที่ใช้ต้องไม่สูงมากด้วย

จากโจทย์ดังกล่าวหลายแบรนด์ (เฉพาะในสหรัฐฯ) จึงเห็นว่าสินค้าแฟชั่นอาจเป็นคำตอบที่ใช่ โดย McDonald’s เปิดขายเสื้อฮู้ดแขนยาว แบบจำกัดจำนวนในราคา 5 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 150 บาท) เพื่อโปรโมตแฮมเบอร์เกอร์ไก่ทอด ที่กำลังขับเคี่ยวกับคู่แข่งอย่าง KFC และ Shake Shack

Mc Fashion

ขณะเดียวกันยังเป็นการต่อยอดสินค้าแฟชั่น หลังประสบความสำเร็จพอสมควรในการจับมือกับ Travis Scott แรปเปอร์รุ่นใหม่คนดัง ออกเสื้อยืดและสินค้ามากมายเมื่อปีก่อน ซึ่งปีนี้เป็นที่ต้องการอย่างมากในหมู่แฟน ๆ ของแรปเปอร์รายนี้ จนราคาพุ่งสูงขึ้นหลายเท่า

Chipotle Fashion

ด้าน Chipotle แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดอเมริกันอีกแบรนด์ก็ไม่น้อยหน้า ขายเสื้อยืดพิมพ์ข้อความ OMG I Love Chipotle ราคาเริ่มต้นที่ 15 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 480 บาท) ผ่านทางเว็บไซต์ เพื่อโปรโมตแบรนด์และแคมเปญ CSR ต่อยอดจาก Clip ของหนูน้อยวัย 12 ขวบที่ดังเมื่อหลายปีก่อนและยังกลับมาฮิตในแอป TikTok

Dunkin ก็เป็นอีกแบรนด์ที่ใช้แฟชั่นเช่นกัน แต่ ‘เล่นใหญ่’ กว่า ด้วยการของใช้เล็ก ๆ น้อย ๆ ในงานแต่งงาน ตั้งแต่หูกระต่ายของเจ้าบ่าว ผ้าคลุมผมของเจ้าสาว หมอนวางแหวน รวมไปถึงแก้วน้ำและหน้ากากอนามัยของแขกเหรื่อในงาน โดยมีราคาเริ่มต้นที่ 18 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 540 บาท) ซึ่งแน่นอนว่าทั้งหมดมาพร้อมโลโก้ของแบรนด์

Dunkin Fashion

แคมเปญนี้ Dunkin ก็เป็นการต่อยอดและอาจพอกล่าวได้ว่าเป็นการรุกธุรกิจงานแต่งงานอยู่เหมือนกัน หลังเมื่อปีก่อนคู่รักชาวอเมริกันคู่หนึ่งแต่งงานกันที่สาขาแบบ Drive Thru เพื่อระลึกถึงรักแรกพบของฝ่ายชายต่อฝ่ายหญิงที่เป็นพนักงานในร้าน

Dunkin 2 fashion

มีการวิเคราะห์ว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวของทั้ง 3 แบรนด์ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะเสื้อผ้าเป็นการโปรโมตที่ใช้งบไม่มาก และเรียกความสนใจจากคนรุ่นใหม่ ทั้งกลุ่ม Millennial และ Gen Z ซึ่งดูโทรทัศน์น้อยและใช้ Social Media เป็นประจำได้อย่างแน่นอน  

นี่ทำให้ยอดขายเสื้อเป็นเรื่องรองเพราะทุกแบรนด์ต่างหวังผลในเรื่องการประชาสัมพันธ์ และสร้างการจดจำแบรนด์ซึ่งสำคัญอย่างมากในปัจจุบัน ที่เน้นสั่งผ่านแอป และซื้อกลับไปกินที่บ้าน จนยอดลูกค้าเข้าร้านน้อยลงเพราะสถานการณ์ระบาดของโควิด-19 ยังไม่น่าไว้วางใจ/cnn, people, chipotlegood, shopdunkin

FYI-4-11

Fashion_info



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer