LiveWire ทำความรู้จักแบรนด์ลูกของ Harley-Davidson ที่จะลุยตลาดรถ EV

ไม่ใช่เฉพาะค่ายรถยนต์เท่านั้นที่ต้องเร่งเครื่องหลังเชื้อเพลิงในการขับเคลื่อนเปลี่ยนจากน้ำมันสู่พลังงานไฟฟ้า

Harley-Davidson เตรียมแตก LiveWire แบรนด์จักรยานยนต์ EV ในเครือออกเป็นบริษัทใหม่ พร้อมแผนทำ IPO ในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐด้วยสัญลักษณ์ LVW ปีหน้า ท่ามกลางเทรนด์อุตสาหกรรมยานยนต์ที่หันหาพาหนะพลังไฟฟ้ามากขึ้น ซึ่งส่งผลมาถึงตลาดจักรยานยนต์ด้วย

LiveWireเปิดตัวเมื่อปี 2014 ถัดจากนั้นในปีถัดมาทาง Harley-Davidson ก็ได้โปรโมทให้คนทั่วโลกและเหล่า Bikers ได้เห็นLiveWireกันผ่านฉากการไล่ล่าใน Avengers : Age of Ultron หนังรวมพลังซูเปอร์ฮีโร่ภาคต่อ ซึ่งผู้ขี่คือ Blackwidow

ทว่าด้วยราคาถึงเริ่มต้นถึงคันละ 22,000 เหรียญสหรัฐ (ราว 734,000 บาท) ประกอบกับเวลาดังกล่าวตลาดยานยนต์ EV ยังไม่คึกคัก ยิ่งมาเจอปัญหาระหว่างชาร์จเข้าไปอีกยอดขายจึงยังไม่ค่อยดี 

พอมาปีนี้แม้ตลาดจักรยนต์ EV ครองสัดส่วนเพียง 1% ของตลาดจักรยานยนต์ทั้งหมดสหรัฐ ท่ามกลางแบรนด์คู่แข่งน้องใหม่อย่าง Zero และ Lighting ที่เป็นแบรนด์ร่วมชาติ กับแบรนด์อิตาลีอย่าง Energica ก็รุกเต็มที่แบบไม่มีเกรงศักด์ศรีแบรนด์เก่าแก่ โดยLivewireทำยอดขายได้ไม่ถึง 400 คัน แต่ Harley-Davidson ก็มั่นใจว่าในอนาคตตลาดจักรยนต์ EV รุ่นใหญ่ทั่วโลกจะขยายตัว

Harley-Davidson คาดว่าเมื่อถึงปี 2016 ซึ่งตลาดจักรยานยนต์ EV ทั่วโลก ขยายตัวขึ้นอีกมาก โดยสัดส่วนตลาดจักรยานยนต์ EV ในสหรัฐจะเพิ่มเป็น 10% ยุโรปเพิ่มเป็น 13% จีนเพิ่มเป็น 45% และเมื่อถึงปี 2030 คาดว่าLiveWireจะทำยอดขายได้ทั่วโลกได้เพิ่มขึ้นเป็น 300,000 คัน

แนวโน้มดังกล่าว Harley-Davidson จึงมั่นใจว่า LiveWire จะมีอนาคตสดใส นำมาสู่การประกาศแตกออกเป็นอีกบริษัท โดยที่ Harley-Davidson จะถือหุ้นใหญ่สุด ด้วยสัดส่วนหุ้น 74% และ Kymco แบรนด์จักรยานต์สัญชาติไต้หวันถือหุ้น 17.3%

ส่วน IPO จะทำผ่านการรวมกับบริษัทที่มีจุดประสงค์พิเศษในการซื้อกิจการ (SPAC) หรือที่บรรดานักลงทุนเรียกกันติดปากว่าบริษัทเช็คเปล่า ภายในครึ่งแรกของปี 2022

Harley-Davidson คาดว่ามูลค่าบริษัทตามราคาตลาด (Market Cap) ของLiveWire ณ วัน IPO จะอยู่ที่ 1,800 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 60,100 ล้านบาท) คิดเป็นจาก 1 ใน 5 จาก Market Cap ของ Harley-Davidson ในปัจจุบัน / cnn

 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน