80ทั้งปี เอไอเอ ก็ขอเปลี่ยน Tagline สักหน่อย พร้อมประกาศเจาะประกันสุชภาพ

ฉลองครบ 80 ปี เอไอเอ ประกาศเปลี่ยนแท็กไลน์พร้อมกันทั่วโลก ชูเจาะประกันสุขภาพ เชื่อเป็นไปตามทิศทางตลาด

เอกรัตน์ ฐิติมั่น ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด เอไอเอ ประเทศไทยกล่าวว่า ในโอกาสที่ ‘เอไอเอ’ ก้าวเข้าสู่ปีที่ 80 จึงได้มีการประกาศเปลี่ยน Tagline จาก ‘เข้าใจชีวิตเข้าใจคุณ’ มาเป็น ‘เพื่อสุขภาพและชีวิตที่ดีขึ้น’ (Healthier, Longer, Better Lives) ถือเป็นการเปลี่ยนในรอบ 5 ปีโดยจะเปลี่ยนพร้อมกันทั่วโลกไม่ใช่เฉพาะในประเทศไทย

การเปลี่ยน Taglineในครั้งนี้ สื่อถึงสิ่งที่เอไอเอมุ่งหวังในอนาคต โดยให้ความสำคัญกับ Health และ Wellness ซึ่งจริงๆก็ให้ความสำคัญมาตลอดแต่หลังจากนี้จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

การทำการตลาดก็จะมุ่งไปมากกว่าเดิม กิจกรรมต่างๆ ได้เริ่มเปลี่ยนไปตั้งแต่ปีที่แล้ว เพราะการวางแผนที่จะแท็กไลน์มาล่วงหน้าอยู่แล้ว หากสักเหตุให้ดีเอไอเอจะจับกับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ Health และ Wellness มากขึ้นเรื่อยๆ

โดยเฉพาะการเปิดตัวโครงการ เอไอเอ ไวทัลลิตี้ ( AIA Vitality) ที่เปิดตัวได้ปีกว่าๆแล้ว ซึ่งมุ่งสร้างความผูกพันกับลูกค้าในการส่งเสริมสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ปัจจุบันมีสมาชิกประมาณ 200,000 รายซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีขึ้นเรื่อยๆ

“การทำเอไอเอ ไวทัลลิตี้ จริงๆ มานั่งดูแล้วคนสนใจกันมาก แต่ด้วยพฤติกรรมของคนไทยมีเหตุผลที่จะออกกำลังกาย แต่เริ่มไม่ได้ เอไอเอจึงได้จัดคลาสกิจกรรมออกกำลังกาย ที่ดึงให้คนสามารถเข้าร่วมได้ โดยจัดให้มีกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง”

“เนื่องจากเอไอเอรู้ดีว่า การเปลี่ยนพฤติกรรมยากกว่าที่จะสร้างความสนใจ ซึ่งถ้าต้องการแค่นั้นทำแคมเปญชิงโชค คนก็จะหันมาออกกำลังกาย แต่แปปๆก็จะหายไป ซึ่งต่างจากเป้าหมายของไวทัลลิตี้ ที่ต้องการให้เกิดการเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างยั่งยืน”

ปีนี้วางแผนเปิดตัว “แคมเปญ What’s Your Why 2.0” ที่ต่อยอดจากความสำเร็จของแคมเปญ What’s Your Why ที่เปิดตัวไปเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดยมีเดวิด เบ็คแฮม แบรนด์แอมบาสเดอร์ของกลุ่มบริษัทเอไอเอ

ในระดับโลกเอไอเอเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมทอตนัมฮอตสเปอร์ ซึ่งเป็นสโมสรฟุตบอลอังกฤษที่อยู่ในพรีเมียร์ลีก ส่วนในไทยก็เป็นสปอนเซอร์ถึง 4 ทีมด้วยกัน ทั้งเมืองทองยูไนเต็ด, เชียงรายยูไนเต็ด, ชลบุรีเอฟซีและบางกอกกล๊าส

ขณะเดียวกันก็ได้มีการจัดกิจกรรม เช่น นำโค้ชจากทีมทอตนัมฮอตสเปอร์มาสอนเด็กๆ เพื่อปลูกฝังให้รักการออกกำลังกายตั้งแต่เด็ก ซึ่งเหล่านี้จะช่วยสร้างเอ็นเกจเม้นท์และอะแวร์เนสให้กับแบรนด์ด้วย

“หลังจากนี้ในการกิจกรรมหรือการออกโปรดักส์ต่างๆ ก็จะเน้นไปที่ประกันสุขภาพมากขึ้น เนื่องจากมองว่าเป็นความต้องการของตลาด ซึ่งคนกระหนักมากขึ้นว่าประกันสุขภาพเป็นเรื่องที่สำคัญ ขณะเดียวกันในไทยประกันสุขภาพ ยังสามารถเติบโตได้อีกมาก จึงเป็นโอกาสของเอไอเอด้วย”

ทั้งนี้เพื่อฉลองครบรอบ 80 ปี ได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ในชื่อ ‘คำสัญญา’ เพื่อถ่ายทอดความมุ่งมั่นของเอไอเอที่พร้อมดูแลทุกคำสัญญาที่ได้ให้ไว้กับคนไทยอย่างดีที่สุด ภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวได้เผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์ทั้งทาง YouTube และ Facebook Fanpage ของ AIA รวมถึงสื่อ out of home และสื่อสิ่งพิมพ์